הסיפור ההזוי על קוקה קולה…
תארו לעצמכם שאתם קמים בוקר אחד ומגלים, שקוקה קולה שינתה את השם שלה ומעתה היא קוראת לעצמה בשם אחר. הזוי, מה? במיוחד לאחר ההצלחה המטורפת שלה עם קמפיין השמות. באמת שיגעון. עד שחברה בונה לעצמה מיתוג ששווה מיליארדים, היא תקום יום אחד ותחליף אותו? ברור שלא. "אבל, בואו סתם לרגע נניח שקוקה קולה תעשה את […]
כש"גם וגם" פגש את "אך ורק"…
"גם וגם" היה בשנות הארבעים המוקדמות לחייו וניהל בהצלחה יחסית עסק עצמאי בתחומי הייעוץ והניהול. כששאלו אותו במה הוא עוסק הוא היה עונה: "אני בעל עסק לייעוץ וניהול עסקי, ולאימון אישי ומשפחתי, וגם לכלכלת המשפחה וגם לייעוץ בנושאי גישור ובוררות וגם למכירות ופרזנטציה וגם אה… כן, לתדמית ושפת גוף." כך "גם וגם" היה עונה וזה […]
מי הזיז את הגבינה שלך?
"אז מה אמרת שאת עושה?" "אני קוסמטיקאית". "יפה. ואיזה סוגים של טיפולים את מציעה?" "הסרת שיער באינפרא, פילינגים, טיפול באקנה ואנטי אייג'ינג." "מממ, ויש לך מתחרות?" "פףף, את צוחקת? יש אלפי קוסמטיקאיות מורשות שכבר פעילות, ומידי שנה מסיימות עשרות אם לא מאות נוספות. כמובן, שהמתחרות העיקריות שלי, […]
על מיתוג, בידול, ו"הרטפלד יהושע" בטעם קולה…
אחת מההתלבטויות שחוזרות על עצמן שוב ושוב, בין העסקים החדשים שאני פוגשת, היא השאלה, האם לתת לעסק שם משלו או את השם של בעל העסק עצמו. שאלה טובה, מסכימים? כדי לענות על הדילמה הזו, בואו נבין קודם, מה יוצא לנו מכל אחת מהאפשרויות ומה אנחנו מחמיצים אם בכלל. אם נצא רגע לעולם הגדול ונבחן מותגים, נגלה […]