על כתיתה שיווקית ותוספות אחרות…

 

השוק מוצף.

רק תכניסו לגוגל את הביטוי כתיבה שיווקית ולא תאמינו כמה כותבים הצטרפו לאחרונה למחולות הכתיבה הסוערים למען גוגל.

נו אז יופי. היום כ-ו-ל-ם כותבים בשביל גוגל.

מה זה אומר בעצם?

תחשבו טוב. אם כולם כותבים בשביל גוגל, כלומר: כך וכך אחוזים לכל ביטוי, כותרות מאולצות וחזרה שיטתית על מילות מפתח מובלטות בטקסט (כתיבה שיווקית, כתיבה שיווקית, כתיבה שיווקית, כתיבה שיווקית), אז כנראה גם התוצאה נראית פחות או יותר על פי אותו שטנץ.

ומה זה אומר?

זה אומר בפשטות, ששוב כולם באותה נקודת מוצא.

ואז?

ואז, חזרנו למעשה לנקודת הפתיחה וצריך שוב לחפש יתרון על המתחרים ולהציע משהו ייחודי, שאין לאף אחד אחר.

אז מה זה בעצם כתיתה שיווקית?

לוקחים טיפ מפה, טיפ משם, מנסחים משהו, כותתים אותו טוב טוב עם פטיש שניצלים, טובלים במעט לחלוחית של פסיכולוגיה ומפזרים פירורי seo ויוצא שניצל שיווקי עלאכיפק.

ושלא תבינו לא נכון. אין לי שום דבר אישי נגד כתיתות, נהפוך הוא. אני מתה עליהן, במיוחד עם הר של צ'יפס ותלולית נאה של קטשופ היינס בכשרות מהודרת. אבל, האם התוצאה המתקבלת בסופו של דבר גורמת לי לפעול? להתעניין בשירות? לרכוש את המוצר?

אז נניח שבאמת הכתיבה עזרה לי לקדם את האתר. עכשיו הלקוח הפוטנציאלי מקליק עליו ונכנס פנימה. האם הוא ישאר? והאם הוא יבצע את מה שרציתי?

בכלל לא בטוח.

זאת אומרת, שהמצב האידיאלי צריך היה להיות שונה.

צריך היה ליצור מצב, בו התכנים נכתבים אמנם בשביל גוגל, אבל, כשהגולש כבר בפנים, הם מדברים אליו בגובה העיניים, באופן שישכנע אותו ויביא לנו אחוזי המרה גבוהים.

ואיך עושים את זה?

"אברה קדברה בילי בילי בוקוס…."

כן, ממש כך. מנענעים באף, מוושיטים את מטה הקסמים ו… "פוף" דלעת הופכת למרכבה הדורה, עכברים למשרתים ותכנים מעייפים לפניה כובשת.

גיחי.

כן, צריך משהו בין קוסמת למכשפה על מנת לייצר את המתכון המופלא הזה שיביא לכם אחוזי המרה גבוהים או במילים עממיות ופחות טרנדיות – לקוחות ומזומנים.

נעים מאד.

שמי יערה ביסמוט, קופירייטרית. בעלי השני (והאחרון בהחלט) משוכנע שאני קוסמת ובעלי הראשון חותם לכם בעיניים עצומות שאני מכשפה, כך שבסיס טוב כבר יש לנו.

לגבי ההמשך, אנסה להדליף לכם כמה סודות מקצועיים מקדרת הכשפים-קסמים שלי, להכנת כתיתה אולימפית. כזו שתשאיר את המתחרים שלכם הרחק מאחור.

טיפים טכניים לכתיתה אולימפית

1. ערכו רשימה של ביטויי מפתח אותם תרצו לקדם. במקרה שלי נניח: באינטרנט, כתיבה שיווקית, כשיווק תיבה מיתוגית, שיווק תוכן

(רגע, שניה, נחזור על זה שוב בשביל הרובוט של גוגל. (מה לעשות הוא קשה תפיסה לפעמים:

שיווק באינטרנט, כתיבה שיווקית, כתיבה מיתוגית, שיווק תוכן

יופי חי.

2. עכשיו, במקום לעשות מה שכולם עושים ולחלק לקטגוריות המקובלות: אודות, חזון, שירותים וכד', ישנה אפשרות נוספת, שלא כולם מודעים לה והיא, לתכנן את הקטגוריות עצמן על פי מילות החיפוש אותן הגדרתם קודם.

ובמקרה שלי למשל, הקטגוריות תהיינה: שיווק באינטרנט, כתיבה שיווקית, כתיבה מיתוגית, שיווק תוכן. מה נרוויח? הרבה. ראשית כל, גוגל מבסוט ושנית, זה לא הורג לכם את התוכן. דוגמא לכך תוכלו לראות באתר שלי המילה האחרונה. הטקסטים קצרים, ענייניים, קולעים למטרה ומשתמשים בטבעיות בביטויי המפתח.

טיפים יצירתיים לכתיתה אולימפית

וכעת ללב העניין עצמו – איך לכתוב באופן שיווקי, קולח, מעניין ומעל לכל משכנע ומניע את הגולש לפעולה?

1. קחו לכם חבר יקר וטייפ והקליטו את השיחה ביניכם. בקשו ממנו להקשות שאלות ולחשוב באמת על המוצר/שירות שלכם ואתם, התרכזו וענו לו מכל הלב.

אתם משוכנעים שהמוצר שלכם שווה? הוגן? מעניק יופי של מענה לצורך של היושב מולכם? נפלא. דברו אליו בגובה העיניים, ספרו לו עד כמה המוצר נהדר, מה הוא חולל בחייהם של אנשים וכמה קל ונוח להשתמש בו. הסבירו לו מדוע כדאי לו לרכוש אותו ועד כמה זה משתלם.

אל תתפתו להשתמש בסיסמאות או קלישאות נבובות. אל תתאמצו להשמע כמו מוכרים משופשפים, זה יפגע באמינות שלכם ואל תענו חפיף על פני השטח. היו קשובים באמת לשאלות ואם אין לכם מענה אל תבלפו אלא חיזרו ותקנו את הטעון תיקון.

2. כעת תמללו את ההקלטה והדפיסו אותה. שבו עם מרקר זחני והבליטו את הקטעים המשכנעים, את רגעי ההתלהבות שלכם כשדברתם באמת מתוך הלב, ואת התשובות המלאות שהענקתם לקושיות קשות.

3. עכשיו יש לכם את הנקודות העיקריות, עמן תוכלו לבנות שלד של פניה שיווקית. השתדלו לפתוח בשאלה שמתייחסת לצורך כלשהו שעלה בשעת השיחה וסביבו נסו לבנות פיסקה מוכרת. כתבו ברצף והשתדלו לענות לשאלות הצפויות להתעורר אצל הקונה הפוטנציאלי.

אופציה נוספת, היא לקחת טקסט שיווקי טוב, ולנסות לחקות אותו. לפענח את המבנה שלו לכותרת ראשית, משנה ופסקאות ובמקום הטקסט הקיים, לשתול את התכנים שלכם.

מה אמרתם? קשה?! טוב, למה ציפיתם? אין לכם תואר של מכשפה מהגוורטס. על כל פנים, אם באמת התייאשתם מהכתיתה השיווקית, תוכלו להתנחם בכתיתת המפלצות" הבאה, שהילדים שלי פשוט משתגעים עליה.

כתיתת מפלצות בייתית – "שניצלפלצת"החומרים:

(טוגן ביום חול…)

קילו חזה עוף נקי ומחולק

חצי כוס קורנפלור

2 כוסות פירורי לחם מתובלים

2 ביצים

בקבוק שמן

אופן ההכנה:

דופקים את הכתיתות עם פטיש שניצלים, עד שהן נכנעות.

על גבי משטח חיתוך פורסים אותן לרצועות בעובי אצבע.

טובלים אותן אחת אחת בקורנפלור, מטביעים היטב בביצה ומצפים בפירורי לחם.

מחממים את השמן ומכניסים בעדינות כשהשמן חם דיו, רצועה אחר רצועה.

בשעת הטיגון הרצועות מתפתלות ומתעוותות ומתקבלת צורה של שניצלפלצת.

מוציאים בזהירות מהסיר ומניחים על נייר סופג

מגישים בלוויית צ'יפס ורוטב אלף האיים.

מברכים "שהכל נהיה בדברו" ו…בתיאבון!

אהבתם את הפוסט? שבעתם מהשניצל? מעדיפים בכלל אוכל חלבי?
***

תגובות

תגובות