הטעות השנייה הנפוצה ביותר בכתיבה שיווקית היא… לדבר בשפה שלא מתאימה לקהל היעד שלך.
נניח שאתה גנגסטר (בלי להעליב) ויש לך חברה לפירוק רכבים גנובים בשם "ז'ז'ו אנטנה ושות'" והתוכן בדף הבית שלך נשמע כך:
"חברת "ז'וז'ו אנטנה ושות'" הוקמה באמצעות סינכרון אקזסטינציאליסטי, של מנעד מובחר במיוחד של אלמנטים אלקטרו סטטיים מבוקרים, המהונדסים גנטית באופן היולי וסיסטמטי ובמטרה להטמיע מנועים הידראוליים ומהוקצעים, ברכבים המופקעים מרשות בעליהם. זאת ועוד, "ז'ז'ו אנטנה ושות'" רואים זאת כערך עליון ועין בעין, את ההירתמות לשיפור וטיוב איכויות המנועים המופקעים ועושים לילות כימים על מנת לשדרג ולטייב את איכות השירותים שלהם. אין זה למותר לציין, כי "ז'וז'ו אנטנה ושות'" פורצי דרך ומתווי האג'נדה לקימום משופר של הריסות השינוע ורבים מהישגי העולם התחתון נזקפים אך ורק להם." 😎
מדוע זו תהיה טעות לפנות לקהל היעד האופייני של "ז'וז'ו אנטנה" בשפה מליצית וגבוהה?
מהסיבה הפשוטה שמדובר באוכלוסיה עממית, שסגנון גבוה ופומפוזי לא רק שלא ישיג את מטרתו, אלא אף יעצבן אותה ועשוי לגרום לה למלכד לך את הרכב… 👿
אז איך בכל זאת נכון לכתוב בדף הבית של "שז'וז'ו אנטנה ושות'"?
"אח שלי, "הרמת" הונדה סיוויק במצב מעולה? פילחת סובארו סטיישן או פשוט קחת אותה בלי שיראו? קפוץ אלינו למוסך של "ז'וז'ו אנטנה ושות'" ו"נרד" עליה יחד. "נקמבן" אותה "תיק-תק", נעשה לה "שדרוג יפני" ותקבל אותה "מולבנת" פארקסלאנס תוך 48 שעות בלבד, ככה שתביא ממנה "מכה" יפה!
אולי לא הבנת בדיוק מה זה "שדרוג יפני" ומה זה "מכונית מולבנת", אבל סוף כל סוף, קהל היעד של ז'וז'ו הבין ועוד איך. וזה מה שקובע.
אם כן, מה לא לעשות בכתיבה שיווקית בדף הבית:
לא לדבר במילים פומפוזיות מדי או מאידך עממיות וסלנגיות מדי לקהל היעד.
מה כן לעשות:
לדבר אל הגולשים בגובה העיניים שלהם, בשפה ברורה, לא מתחכמת ועל מנת שיבינו אותך ובקלות.
אז מה עושים עכשיו?
לוקחים דף וחושבים על הלקוח האופייני שלכם, מתארים אותו, מאפיינים אותו, מנסים לתת לו שם וגיל ועיסוק. ממש מדמיינים אותו לפרטי פרטים, היכן הוא מתגורר? האם הוא נשוי? במה הוא עובד? האם הוא משכיל? מה חשוב לו בחיים? מה מניע אותו? יוקרה? כבוד? כסף? רוחניות? חסד?
כעת, כשיש לכם אפיון שלו, בדקו האם הטקסט השיווקי שלכם, אכן מתאים לו. האם כך בדיוק הייתה מתנהלת שיחה טלפונית ביניכם? עם אותן מילים ממש או שהייתם צריכים "לרדת" ברמה? לדבר בצורה יותר עממית או בגובה העיניים?
כעת, כתבו מחדש את הטקסט, כשאתם פונים לקהל היעד שלכם במדוייק.
יערה, את מדהימה!!!! חשבתי על רעיון מקורי…. אולי לדוג' הבאה שלך, תתני רעיון לתוכניות בגנים???? פשוט רני מחפשת רעיון שיווקי… תודה, מעריכה מאד על היוזמה שלך…
וואו ימימה את מצחיקה אותי כל פעם מחדש, אני חושבת שבנוסף לרעיון של לכתוב בגובה העינים של הלקוחות שלנו תמיד אפשר לשלב הומור (כל עוד הוא לא פוגע כמובן), כמו שאת כותבת.
דרך אגב קוראים לך ימימה או יערה או גם וגם?
האם חשבת להכנס גם לעסקי הסטנד אפ – אם כן תודיעי לי אני רוצה את הכרטיס הראשון.
ב"ה
ימימה המקסימה,
ראשית, אני מצטרפת לכל השבחים עלייך את מעבירה את המסרים בצורה ברורה ומעשית.
רציתי לשאול
עכשיו בע"ה אני מנסה להכין דף פייסבוק עיסקי
ובפתיח תקראי לזה "סטטוס"1 אני רוצה לכתוב משהו שיתאים לאוכלוסיה שיש בה כמה גוונים שכולם מתוך האוכלוסיה הזאת יוכל להנות מהמוצרים שלי(ביגוד)
איך מצליחים לכתוב פניה שתכיל מגוון של אנשים שעונה על אותו קטגוריה?
אחד עמך, אחד מדופלם ולשניהם משהו משותף אבל הם דברים בשפה שונה …..
ימימה
סגנון הכתיבה שלך לא מתאים לקהל היעד.
אני למשל, לא מרגישה בנוח לקרוא את ים הסלנג, ואת הדוגמאות השחורות.
אלא אם כן, אני כחרדיה קלאסית, לא בקהל היעד שלך.
העלית נקודה מעניינת.
האמת שקהל היעד המובהק שלי במקור היה אחינו החילונים,
מתוך מחשבה לקירוב.
עם השנים הציבור החרדי גילה אותי
ומוכיח ברגליים
שהתכנים מדברים אליו.
התוכן שלי בבלוג הוא מאד ייחודי לתמהיל שלי
שמשלב חילוניות-חזרה בתשובה ויידישקייט.
את אכן צודקת שזו לא שפה מתאימה באופן מובהק לחרדים
ובאמת כשאני כותבת מסמכים שיווקיים לחרדים
זה בדרך כלל לא נשמע כך.
תודה על תגובתך.
היי ימימה,
קודם כל אני אוהבת את המסרים שלך, ולו בגלל שהם אמיתיים,
כרגע אין לי עסק וכשיהיה, כנראה שאני אקח אותך לכתוב לי את הסטטוט…
רק שאלה אחת,
את בטוחה שחברת ז'וז'ו אנטנה ושות' יכולה לפתוח אתר ככה בגלוי ובלי לפחד?
לא נראה לי שמשתלם להם, אבל אם הם לא מפחדים שיערב להם
שלום יערה,
כרגיל , משעשע וכיף לקרוא.
אני לא יודע אם החברה של ז'ז'ו עושים ימים כלילות או לילות כימים,
אבל בטוח שהביטוי "עושה לילות כימים"
תודה אבינועם, תוקן!
יערה, את מדהימה!!!! חשבתי על רעיון מקורי…. אולי לדוג' הבאה שלך, תתני רעיון לתוכניות בגנים???? פשוט רני מחפשת רעיון שיווקי… תודה, מעריכה מאד על היוזמה שלך…
מצחיק ואמיתי כאחד.
🙂
מרענן ומשעשע ובמיוחד מלמד. יש לך שליטה מלאה בשפות השונות. ואת רוקדת . מקסים.
תודות!
וואו ימימה את מצחיקה אותי כל פעם מחדש, אני חושבת שבנוסף לרעיון של לכתוב בגובה העינים של הלקוחות שלנו תמיד אפשר לשלב הומור (כל עוד הוא לא פוגע כמובן), כמו שאת כותבת.
דרך אגב קוראים לך ימימה או יערה או גם וגם?
האם חשבת להכנס גם לעסקי הסטנד אפ – אם כן תודיעי לי אני רוצה את הכרטיס הראשון.
איזה כיף שאת מרגישה ככה!
אני הכרטיס השני
ב"ה
ימימה המקסימה,
ראשית, אני מצטרפת לכל השבחים עלייך את מעבירה את המסרים בצורה ברורה ומעשית.
רציתי לשאול
עכשיו בע"ה אני מנסה להכין דף פייסבוק עיסקי
ובפתיח תקראי לזה "סטטוס"1 אני רוצה לכתוב משהו שיתאים לאוכלוסיה שיש בה כמה גוונים שכולם מתוך האוכלוסיה הזאת יוכל להנות מהמוצרים שלי(ביגוד)
איך מצליחים לכתוב פניה שתכיל מגוון של אנשים שעונה על אותו קטגוריה?
אחד עמך, אחד מדופלם ולשניהם משהו משותף אבל הם דברים בשפה שונה …..
תודה רבה לך
ברכה והצלחה
שרית
אם ה"כאב" שלהם זהה, נסי לדבר מהכיוון של הפתרון. יתכן ותיאלצי להכין מספר נוסחים, למספר קהלים. בהצלחה!
את נותנת לי כ"כ הרבה השראה שאפילו את ההודעה בתא קולי של העסק עשיתי כ"כ זורמת והלקוחות כ"כ נהנו (שאפילו כבר לא כעסו כששמעו שיצאנו לחופשה)
ימימה
סגנון הכתיבה שלך לא מתאים לקהל היעד.
אני למשל, לא מרגישה בנוח לקרוא את ים הסלנג, ואת הדוגמאות השחורות.
אלא אם כן, אני כחרדיה קלאסית, לא בקהל היעד שלך.
בס"ד
העלית נקודה מעניינת.
האמת שקהל היעד המובהק שלי במקור היה אחינו החילונים,
מתוך מחשבה לקירוב.
עם השנים הציבור החרדי גילה אותי
ומוכיח ברגליים
שהתכנים מדברים אליו.
התוכן שלי בבלוג הוא מאד ייחודי לתמהיל שלי
שמשלב חילוניות-חזרה בתשובה ויידישקייט.
את אכן צודקת שזו לא שפה מתאימה באופן מובהק לחרדים
ובאמת כשאני כותבת מסמכים שיווקיים לחרדים
זה בדרך כלל לא נשמע כך.
תודה על תגובתך.
דווקא אני כחרדיה קלאסית נהניתי מאד שמצחיקים אותי קצת,
הרבה זמן לא צחקתי ככה.
היי ימימה,
קודם כל אני אוהבת את המסרים שלך, ולו בגלל שהם אמיתיים,
כרגע אין לי עסק וכשיהיה, כנראה שאני אקח אותך לכתוב לי את הסטטוט…
רק שאלה אחת,
את בטוחה שחברת ז'וז'ו אנטנה ושות' יכולה לפתוח אתר ככה בגלוי ובלי לפחד?
לא נראה לי שמשתלם להם, אבל אם הם לא מפחדים שיערב להם
אהבתי את הניסוח הקיצוני שלך ב2 הוואריאציות , באמת את תמיד מצליחה לעורר צחוק ולהעביר מסר בו בזמן
אלופה שאת!!!