על מיתוג, בידול, ו"הרטפלד יהושע" בטעם קולה…
אחת מההתלבטויות שחוזרות על עצמן שוב ושוב, בין העסקים החדשים שאני פוגשת, היא השאלה, האם לתת לעסק שם משלו או את השם של בעל העסק עצמו. שאלה טובה, מסכימים? כדי לענות על הדילמה הזו, בואו נבין קודם, מה יוצא לנו מכל אחת מהאפשרויות ומה אנחנו מחמיצים אם בכלל. אם נצא רגע לעולם הגדול ונבחן מותגים, נגלה […]
כתיבה מיתוגית
עד לא מזמן, טרם פרוץ טכניקות הכתיבה השיווקית נוסח אמריקה, מרבית בעלי העסקים התייחסו לאינטרנט בגישת הפרסום המסורתית ובנו אתרים שהנם למעשה "פליירים אלקטרוניים", מהסוג שאנחנו מקבלים לתיבות הדואר בצ'כונה וזורקים לזבל. עם החדרת המונח "קריאה לפעולה" וההבנה כי המדיה האינטרנטית מזמינה את הגולש לאינטראקציה בזמן אמת ובגובה העיניים, חוקי המשחק השתנו וקהל הגולשים הישראלי […]