בשקט בשקט,
בצניעות ובלי הרבה שריקות וצילצולים, שיווק באמצעות מאמרים, עושה את העבודה ובגדול.
אז לאחר מתקפת דפי "הנחיתה"-"לכידה"-"מכירה" ולוחמת השיווק האגרסיבית בסגנון ה"הארד סייל" האמריקאי" (שאני אחת מהיצרניות שלה :-)), שיווק באמצעות מאמרים חוזר למרכז הבמה ובגדול.
נכון, הוא הרבה יותר איטי. נכון, אין לו מרפקים והוא גם לא זוהר במיוחד. הוא לא מבטיח בונוסים נוצצים ולא מגדיר שום מבצע תחת לוחות זמנים, אבל, הוא עושה את שלו, מבלי להפסיק לרגע ובהתמדה.
שיווק באמצעות מאמרים. מה זה בכלל?
מדובר בערוץ שיווקי פשוט לכאורה, זמין לכל אחד ומעל לכל – חינמי!
הרשת כאמור צמאה לתוכן, כשהמשמעות היא, שעשרות אלפי אתרים, מתאמצים להציע מדי יום לגולשים שלהם תוכן חדש, רלוונטי ומקורי. אתם כמשווקים, מוזמנים לנצל את "הרעב" העצום הזה לתוכן, ולהציע מאמרים מקצועיים לאתרים שונים ברשת.
אחד הלקוחות שלי, שלא התאים לו סגנון ה"הארד סייל" דרך האימייל, בחר לקדם את העסק שלו דרך כתיבת מאמרי איכות ברשת (מה שכמובן גם ממתג אותו כמומחה בתחומו ותורם למוניטין שלו). מדי חודש אנו מעלים שני מאמרים חדשים, המכילים כמובן את ביטויי המפתח הרלוונטיים (את מחקר מילות המפתח עשתה מקדמת מקצועית), כשחלקם נכנסים לynet ולפורטלים מובילים אחרים. לדבריו, השיווק באמצעות מאמרים הביא אותו להיות בין הראשונים בגוגל תחת מילות החיפוש שלו, כשהיום הוא פשוט מפוצץ מעבודה ונאלץ לסרב ללקוחות חדשים.
אז מה התועלת ששיווק באמצעות מאמרים מציע לכם?
שיווק באמצעות מאמרים עובד למענכם 24/7
ברגע שהעליתם מאמר לאוויר, הוא מתחיל לעבוד עבורכם. הוא צובר עבורכם צפיות והוא אינו נח לרגע. התוכן שהעליתם עובד למענכם 24/7 (אלא אם הוא שומר שבת…) ואם הוא מעולה, ישנו סיכוי טוב שישתפו אותו בפייסבוק ויקשרו אליו מאתרים אחרים.
פרסום וחשיפה חינם לאלפי גולשיםהפורטלים הגדולים כגון ynet , אתרי נשים, קריירה, פיננסים וכד', תמיד צמאים לתוכן איכותי. ולכן, הם מציעים לכם פרסום בחינם! אם המאמר שלכם איכותי, כל שעליכם לעשות, זה רק לשגר אותו לעורך האתר בצירוף קישור לאתר שלכם והנה לכם, חשיפה מדהימה, המזמינה מאות ואלפי כניסות לאתר שלכם ביום העלאת המאמר והרבה מאד כניסות בהמשך!
נכנס בדלת האחורית
מבחינה פסיכולוגית, שיווק עקיף עובד תמיד טוב יותר מאשר ניסיון ברור למכור לנו משהו. אם זה "נראה" כמו פרסום, "מריח" ו"נשמע" כמו פרסום, אנחנו מזפזפים/נוטשים/עוברים למקום אחר. ואילו שיווק דרך מאמרים, לא "מריח-נשמע"-נראה" כמו שיווק, הוא מספק מידע, הוא נראה "כביכול" אובייקטיבי ודווקא ב"לבוש" הזה, כשאנחנו מסירים מעצמינו את המגננות מהפרסום, הוא משתחל ועושה את עבודת השכנוע שלו.
ממתג אתכם כמומחים ותורם למוניטין שלכם
כן, כל מי שהופיע אי פעם בעיתונות או בטמבלוויזיה, הוא "חשוב", "מומחה". למה? ככה זה עובד. ובדומה מאד, מי שמפרסם מאמרים בנושא מקצועי כלשהו, אוטומטית מתמתג בתודעה שלנו כמומחה בתחומו ונהנה ממוניטין גובר והולך.
ככל שתעלו יותר מאמרים מקצועיים, תהנו ממוניטין הולך וגדל. חלקכם אף יקבלו פניות מתוכניות בוקר ועיתונים שונים, לבוא ולהתראיין בתחום בו הנכם מומחים.
קידום כמובן, איך לא?
כמובן שאחד הכלים הפופולאריים ביותר לקידום אתרים (seo), הנו שימוש בביטויי מפתח בתוך המאמרים, כשישנה דרך מסוימת לעשות זאת מבלי לפגוע באיכות התוכן ובקריאות שלו. בשנים האחרונות המצב הגיע לאבסורד מוחלט, בו אנשי "תוכן" כותבים מאמרים "במשקל" ומיעדים אותם אך ורק למנועי החיפוש, מה שיצר זילות נוראית בתחום ואכן, בהמשך תוכלו לקרוא מה גוגל מתכננת כסנקציה למצב.
אז מה הופך את המאמר שלכם ל"שווה" בעיני הפורטלים המובילים?
נכון אמנם שהרשת רעבה לתוכן, אבל זה לא אומר, שהיא מוכנה לסבול כל סוג של חומר. ממש לא. ככל שתעלו באיכות הפורטל, כך תתבקשו להציע חומרים איכותיים ומקצועיים יותר. בין הפרמטרים החשובים ביותר, ניתן למצוא:
רלוונטיות – מידע שיתקשר לתחום בו עוסק הפורטל.
ערך – מידע שיעניק ערך מוסף רב לגולשים שלהם ויעניין אותם.
רהיטות – תוכן נקי משגיאות, זורם וקריא.
ייחודיות – מידע שיפורסם אך ורק תחת הפורטל שהם, לא משוכפל וממוחזר.
"גוגל פנדה" וממה להיזהר בכתיבת מאמרים?לאחרונה גוגל הכריזו על מלחמת חורמה בחוות התוכן ובאתרים בעלי חזות "ספאמית", כשהמדובר באתרים העושים שימוש בתוכן ממוחזר, ירוד או מכוון גוגל (מאמר רווי מדי בביטויי מפתח, כשברור שהוא נכתב למטרת קידום ולא למען הגולשים).
אלגוריתם החיפוש של גוגל (המוכר בכינוי "גוגל פנדה"), רגיש ל"זיופים" ומעניש על שימוש בתוכן משוכפל או ירוד. לכן, הקפידו על מאמרים איכותיים, רלוונטיים, בעלי ערך ממשי ואל תתפשרו על איכות כתיבה מליגה ד'. גוגל מתכוונת להפעיל סנקציה על אתרים ירודים מבחינת התוכן, מה שיפגע בדירוג שלהם ואתם לא רוצים שזה יקרה לכם.
סיכום ומסקנות:
אם הנכם בעלי ידע נרחב בתחום מסויים, כדאי שתשתפו את הגולשים בידע שלכם בעזרת מאמרים, כך תזכו למוניטין הולך וגובר ותבנו לעצמכם מיתוג של מומחים.
אל תתפשרו על תוכן משוכפל, מועתק או בינוני. עדיף לפרסם מעט תוכן איכותי מאשר מאסות של חומר גרוע.
השקיעו במחקר מילות מפתח על מנת להחליט מהן מילות המפתח אותן על כותב המאמרים לשבץ בכתיבה (לפעמים עדיף לבחור ביטויים פחות תחרותיים וליצור באמצעותם בידול).
נכון. אבל השאלה הגדולה היא היכן לפרסם את המאמרים פרט לאתר שלך, וגם האם בכלל לפרסם את המאמרים פרט לאתר/ בלוג שלך.
או ליתר דיוק:ישנה שאלה גדולה למדי האם להשתמש באתרי מאמרים למרות היתרונות שלהם.
יופי של מאמר. כל מילה בסלע! נעמה לי מאוד כתיבתך!
האם פרסום של אותו מאמר באתר שלי ובנוסף בכמה אתרי מאמרים יכול לגרום לרובוט של גוגל לחשוד בהעתקה?
ישר כוח יערה.
אני מסכים עם הבעייתיות ש"כותב מדריכים" הציג –
עד כה, היה אפשר לשמור את המאמרים הרציניים לאתר שלי, ואת המאמרים הפחות טובים – לאתרי מאמרים. אך עם השינוי במדיניות של גוגל, המאמרים הירודים יכולים אולי רק לפגוע, אז אם אני כבר משקיע בכתיבת מאמר רציני, ובהנחה שלא כדאי שיופיע בשני המקומות, האם לא עדיף שיופיע באתר שלי?
את מדהימה!
… טוב זה לא חדש!
המאמר מדהים ונכון!
גם אני שמתי לב שמאמרים יותר נכון להיום
מה שמדהים זה הנדיבות שלך
פשוט לחלק חינם ידע מקצועי!
מחכה להמשך…
יערה היקרה
השאלה של כותבי המאמרים במקומה, האם צריך לכתוב מאמרים שונים לאתר המאמרים ולאתר שלי?
מלבד זאת לאחר שהתפרסם כבר מאמר שכתבתי באתר מאמרים הם מבקשים שאפרסם את המאמר שלי בעוד מקומות (פייסבוק, טוויטר, וכו'- אז האם שם זה לא יהיה לרעתי?)
חוצמזה – ח'ח לאתר שלך(חיובי, חזק).
תודה על הטיפים שנתת לי בפעם הקודמת.
דפנה.
http://www.simana.co.il/?page_id=32
בס"ד
דפנה ליטל ושואלים נוספים,
כפי שהבנתי, האפשרות הטובה ביותר, היא לפרסם את המאמר קודם כל באתר שלכם, להמתין שבוע-שבועיים עד שמוודאים שגוגל אינדקס אותו ומזהה אותו כמקור המאמר ורק אז, לאפשר לפרסמו באתרים נוספים, כשיש להוסיף בתחתיתו את השורה הבאה: המאמר התפרסם לראשונה בקישור זה וזה (ולצרף את הקישור למאמר המקורי).
יערה, אחלה פוסט. אני מאד אוהבת את הגישה של שיווק באמצעות מאמרים, גם אם זה לא אופנתי להגיד את זה בעידן גוגל פנדה.
כתיבה אמיתית וטובה (ולא שכתובים של כותבים לפי קילו) מייצרת מוניטין וחשיפה, מביאה אליך את הלקוחות הנכונים והמתאימים לך ותורמת לקידום.
לגבי מה שנשאל:
1. לכתוב לאתר שלי או לאתרים אחרים – התשובה שלי היא קודם כל לדאוג לעצמך: ליצור אתר שלם ומקיף שירשים גם את הגולשים וגם את גוגל. אח"כ באופן שוטף, לכתוב עבור אתרים בהם נמצא קהל היעד: לכתוב פוסט אורח בבלוג מתאים, לכתוב כתבות מתאימות לפורטלים בתחום, להתייחס לאירועים אותנטים וחדשותיים, להתאים את התוכן לקהל היעד של האתר בו כותבים. בקיצור לעשות את זה חכם.
2. לגבי העברת שכפולים או שכתובים או תכנים לא מושקעים לאתרי מאמרים – נכון לכרגע יש לזה איזשהו ערך קידומי. אבל צריך להניח שאחרי עדכון פנדה, זה לא יהיה שווה הרבה.
מקסים איך שאת תמיד עונה לי בזמן על שאלות שעוד לא הספקתי לשאול…
תודה!
כתוב ברור, פרקטי ונוח לשימוש 🙂
מתכוונת להשתמש!
בת'כלס – האם זו המילה הראשונה או המילה האחרונה?!
יערה שלום,
אינך מכירה אותי, אבל אני אחת המכותבות שלך.
מזה שנה מאז שהאתר שלי עלה לאוויר, אני משתדלת להקדיש את זמני לכתיבת מאמרים ולהפצתם באתרים בהם "נמצא" קהל היעד שלי. הופתעתי לטובה אכן, אנשים מגיעים לאתר שלי וחלקם גם יוצרים קשר על מנת לקבוע פגישה. זה לא מבול ולא בבת אחת אבל בהחלט יש התעניינות. מאחר וכמו שכתבת זה איטי, מידי פעם עולה הספק האם אני עושה נכון? והאם אני משקיעה בכיוון הנכון? בתוך תוכי יש לי אמונה שזה יעבוד לטווח הארוך ולמרות כל משאבים שזה דורש בהווה זה יוכיח את עצמו. אני חושבת שמה שחשוב הוא שזה מתאים למי שאני יותר מכל דרך שיווק אחרת.
שמחתי מאוד לראות את הפרסום שלך היום – הוא בהחלט מחזק אותי.
תודה על הדברים שאת חולקת.
בברכה,
חגית
יערה ,אהבתי ,עשיר מלא תוכן כל כך מקצועי ,רהוט בגובה העיניים ,פשוט תענוג ,בהחלט מעורר עניין ,יישר כוח
נאמר כבר הכל עלייך אין לי אלא לאחל לך הרבה בריאות
דודו
יערה
אני מאוד מסכימה איתך!
האתר שלי חוגג כבר 4 שנים, הוא אולי אינו עשוילפי מילת הגרפיקה האחרונה בתחום, אבל הוא עשיר בתכנים, מאמרים וכלי עבודה. זה כמובן מסייע מאוד בקידום שלו בגוגל האורגני ולשמחתי אני מככבת בעמוד הראשון במילות המפתח הרלבנטיות. אף פעם לא עבדתי לפי שיטה טכנית של קידום אתרים, אלא לפי תוכן אמיתי ולא ניסיתי לייצר תוכן בצורה מלאכותית, וזה פשוט עובד. זה מביא לקוחות לאתר. אבל, יותר מכך, לקוחות שמגיעים לאתר ומתרשמים מהתכנים מגיעים לשיחת המכירה "מבושלים", וזה נהדר.
מה דעתך על מיחזור מאמרים ישנים?
תודה רבה
רותי
בס"ד
היי רותי, אני בעד מיחזור מאמרים ישנים, עם "מתיחת פנים קלה" והתאמה לתקופה ולסיטואציה.
המומלץ ביותר, לשכתב את המאמר, כך שעבור מנועי החיפוש, יראה כמאמר חדש וייחודי ולא משוכפל.
בהצלחה!
המאמר שעושה חשק לכתוב מאמרים איכותיים
מקצוענית "שאקלית ג-ד-ו-ל-ה"
יפעת יפה גיל
סטארט סמארט לעסקים .
ניסיתי ליצור איתך קשר ולא ענית אשמח לתגובה בקשר לכתיבת מאמרים
תודה חלי, אעמוד איתך בע"ה בקשר.
פשוט מדהים יערה , כיף לקרוא אותך, תכנים בגוהה העניים ועם המון ערך,
בנוסף אני מאוד מתחברת לדברייך , אני יודעת שחלק לא מבוטל מהלקוחות שלי לא נמצא כלל בפייסבוק , וכן הפיסבוק זולל זמן יקר!
שמחה המון תודה
אילנה חיון-צדיק|הורות טובה למתבגרים 10-18
יופי אילנה. אני שמחה שקבלת ערך ממה שכתבתי 🙂
כמה אני שמחה שהפעם פתחתי וקראתי. האמת, אני קצת שביעה מנותני עצות ומומחי פייסבוק, ויחד עם זה את המייל ממך, יערה, פתחתי. לא רק התוכן שנתת לנו חשוב וטוב, אלא גם השאלות והתשובות, שלך ושל אחרים. למדתי המון ואני רוצה להמשיך ללמוד.
עזרת לי לקדם החלטה לגבי פרסום באתר שלי או של אחרים. באת עם הנושא הזה בדיוק בזמן.
אם תרצי להציץ באתר שלנו ואפילו להביע דעתך-אודה מאד מאד.
http://www.mevashlimsfarim.com.
אחכה לשמוע וללמוד,
רותי כרמי
מבשלים ספרים-הוצאה לאור
תודה תודה על התגובה החמה!
באמת מומלץ לבדוק תמיד עלות מול תועלת ולבחור את הערוץ המשתלם ביותר.
אשתדל בלי נדר "להציץ" באתר.
יערה
תודה רבה יערה.
בכיף, אחותי. 🙂
שלום יערה,
תודה, רעיון מצוין. ואת מדגימה היטב איך עושים זאת: איך כותבים פוסט מרתק לקריאה על רעיון שניתן לסכמו בשורה אחת.
ולגבי הכדאיות של פרסום באתרי מאמרים לעומת פרסום בבלוג שלנו: כדאי לשקול זאת לאור גודל רשימת התפוצה שלכם. אם יש לכם רשימת תפוצה גדולה: פרסמו קודם בבלוג / אתר. אם היא קטנה או אתם חדשים בשטח: התחילו באתרי המאמרים.
ודבר נוסף, גוגל מאנדקסת מהר מאוד, מנסיוני בהעלאת פוסטים לבלוג שלי – לעיתים אפילו תוך שעה-שעתיים. מאותו רגע אתם יכולים לפרסם בעוד מקומות בלי חשש לפגוע בדירוג של הבלוג.
בהצלחה, עדה
תודה רבה על על המידע המועיל!
איזה מאמר משובח – והאמת היא שלחצת על כל הכאבים שיש גם למי שכן יש לו פייסבוק שעובד. כל התגובות, והתגובות לתגובות, ולפעמים אין תגובות, ומלבד זאת מלא שטויות מסביב… באמת צריך ליהנות מזה כדי להשקיע. ויסורי המצפון על שלא נכנסתי לדף כבר שבוע כי לא היה לי שום דבר ממשי לכתוב בו… ומדי פעם אנשים פולשים לך לדף ומעוללים בו כל מיני תיוגים… בקיצר, עשית דיאגנוזה מדויקת.
ואכן, מאמר טוב הוא תרופה טובה.
יום מבורך!
יקרת
ליערה ,תודה על הכתיבה המחכימה שלך. את יוצרת אצלי הנעה לכתיבה בהנאה. תודה רבה ממרגלית קוטב
ואת מרגלית, יוצרת אצלי הנעה והנאה 🙂
אכן כן :]