"פייסבוק", "יוטיוב", "לינקדאין", "פליקר", "טוויטר", "גוגל פלוס", "מייספייס", "אורקוט", פינטרסט"… שכחתי משהו?
בטח עד לפרסום הפוסט הזה, תגיח לעולם רשת חברתית חדשה אם לא שתיים…
אז השכם והערב אתם שומעים על רשת חברתית חדשה שפרצה לעולם, ש"אתם חייבים, אבל פשוט חייבים להצטרף אליה". ואתם נרשמים ופותחים פרופיל, שמצטרף לפרופילים הנוספים שפתחתם ברשתות האחרות, ש"הייתם חייבים אבל פשוט חייבים להצטרף אליהן", כי אחרת אתם פשוט פאסה ולא בעניינים…
וכל המומחים למיניהם יוצאים מגדרם לשכנע אתכם, שהעתיד מצוי במדיה החברתית ו"אם אתם לא שם אתם לא קיימים", כך שיש לכם פרופילים לפחות ברשתות המובילות (ואם אין לכם, אתם מרגישים עתיקים ומיושנים ועסוקים כל הזמן בהתנצלויות).
וכל הזמן אתם מקבלים "התראות" ו"ציוצים" ונביחות וקשקושים, וצריכים להגיב וללייקק וללקק וללהג לברברת האינסופית, שרק הולכת ומתגברת ומתגברת ומתגברת…
די כבר!
שקט!
תעצרו לרגע את כל הקשקשת הזאת ותפסיקו להיכנס ללחץ שאתם לא מכירים עדיין את "מייספייס" ובחיים לא שמעתם על "פינטרסט" ואיך לעזאזל תצליחו להיות חברים בכל הרשתות האלה, כשיש רק 24 שעות ביממה?!
איך באמת?
ומי בכלל אמר שאתם מוכרחים להיות חברים בהן?
"מהזת'ומרת? הרי מוכרחים לגלות נוכחות ברשת החברתית, כו-לם שם וזה העתיד!".
ברור. אז לכן אתם מצויים במרדף יומיומי אחר עשרות התראות שונות ומשונות, ומקדישים שעות יקרות מפז על מנת להיות פעילים בכל הרשתות הללו. לשיטתכם (ההגיונית), יותר נוכחות ביותר רשתות, שווה יותר חברים, יותר קשרים, יותר חשיפה ובהכרח – יותר הכנסות.
טוב, אז פה בדיוק מצויה הטעות שלכם.
???
המשל על "חבית היין"
נניח שיש לכם חבית יין בגודל נתון של מאה סמ"ק.
על מנת למזוג יין, עליכם לפתוח את הברז ולמלא את הכוס.
אבל אתם רוצים לייצר יותר יין.
אז מה אתם עושים?
נורא פשוט, אתם מתקינים ברז נוסף באותה חבית.
איזה יופי, עכשיו אתם יכולים למלא שתי כוסות בו זמנית!
הרעיון המדהים הזה גורם לכם להתקין סביב לחבית עוד 5 ברזים ולשמחתכם 6 כוסות מתמלאות בו זמנית…
גאונים שלי תגידו לי, האם העובדה שהיין נשפך החוצה מהר יותר, גורמת לכך שיהיה יותר יין בחבית?
ברור שלא. בחבית יש בדיוק מאה סמ"ק יין. לא פחות ולא יותר, ומה שהברזים עושים, זה בסך הכול להשפיע על המהירות בה החבית מתרוקנת…
נו, אז מי חכם והבין את הנמשל?
(בין החכמים יוגרל פרופיל אישי חדש, חדיש ומחודש, ברשת חברתית חדשה).
אז ככה, למתקשים: 🙂
היין בחבית מסמל את הכסף שנשתכר משך השנה.
הברזים מסמלים את ערוצי השיווק השונים, באמצעותם אנחנו מייצרים את הכסף.
למשל: מדיה חברתית (שמכילה בתוכה עוד תתי ערוצים שונים, כמספר הרשתות), או קמפיינים של גוגל אדוורדס, או שיווק באמצעות פיזור תוכן ברשת (מאמרים), או באמצעות רשימות תפוצה באימייל, או באמצעות שיווק "גרילה" או באמצעות יחסי ציבור וכן הלאה וכן הלאה…
אם נפתח "ברז" אחד בלבד, כלומר ערוץ שיווקי אחד בלבד (נניח "פייסבוק") או מספר "ברזים", קרי – מספר ערוצי שיווק (נניח "פייסבוק", "לינקדאין", "טוויטר"), כמות היין (כסף) תמיד תישאר זהה, היא רק תזרום יותר מהר…
J
אתם מבינים את המשמעות היפהפייה של הרעיון הזה?
תעכלו, אין בעיה, קחו את הזמן להפנים…
המשמעות היא שאם בא לכם, אתם יכולים לזרוק את המדיה החברתית לעזאזל, או לחלופין אתם יכולים להתמקד ברשת אחת ויחידה, זו שיותר נעימה וקלה לשימוש, ובה להשקיע.
בזכות ההשתדלות
ועכשיו חברל'ך מגיע קטע מיסיונרי :-), אל תגידו שלא הזהרתי!
על פי התורה הקדושה, בדיוק בראש השנה, הקב"ה גוזר מראש, כמה נרוויח משך השנה הקרובה. נניח שהוא גזר השנה שאני ארוויח מיליון שקל (בעצם למה מיליון, בא נלך על שלושה אם כבר!)
המשמעות היא, שגם אם אעשה שמיניות באוויר, ארקוד "הורה", "זומבה" ואבצע פליק פלאק לאחור, לא ארוויח ולו אגורה אחת יותר. במילים אחרות, בין אם אהיה חברה בפייסבוק-לינקדאין-טוויטר ושות' ובין אם אהיה חברה רק בפייסבוק, ועוד יותר מזה – גם אם לא אהיה חברה באף רשת חברתית, בכל מקרה ארוויח שלושה מיליון שקל (בעצם למה שלושה, בואו נלך על שבעה!)
J
"רגע רגע גיברת, אם את טוענת שממילא תרוויחי ת'מיליונים האלה ולא משנה מה תעשי בשבילם, אז למה שלא תשבי פשוט רגל על רגל ותעשני נרגילה בטעם תפוחים?"
שאלה נאה שאלתם ידידי, מצויינת אפילו.
אז ככה, על מנת שהמיליונים יתגשמו לשקלים שמנמנים, חובה עלי להשתדל. מה שנקרא "לפתוח את הברז", כלומר, לפעול בערוץ שיווקי כלשהו, אחרת השפע לא ירד.
פנטסטי?
מסכימה.
להיות יהודי זה באמת פנטסטי…
בקיצר, אפשר להירגע.
אל תתנו לאף אחד להלחיץ אתכם, כי באמת לא מוכרחים מדיה חברתית והבחירה באיזה מערוצי השיווק לפעול, חוזרת לידיים שלכם.
ועכשיו, נעשיתי צמאה מרוב דיבורים, אפשר קצת מהיין?
אהבתם את הפוסט?
רוצים לשמוע מילה על מיתוג?
***
איזה יופי של פוסט!
ממילה למילה יותר התלהבתי
והסוף… את כבר יכולה להיות מועמדת לרבנות!
כבוד, יערה!
כבר אמר מי שאמר: מנהיגים מייצרים אמירות, כל השאר מצטטים אותן בשינויים קלים…
איזה כיף לקרוא את מה שאת כותבת.
אני בעד ריבוי ערוצי שיווק, כל עוד יש זמן ואנרגיות להשקיע בהם.
כלומר – אם יש לעסק דף בפייסבוק והוא אפילו לא יודע איך להפעיל אותו, או שבקושי נכנס לשם ואנשים כותבים לו והוא לא עונה – זה נראה הרבה יותר גרוע מאשר שלא יפתח דף בכלל!!!
יערה, מצויין. חושבת בדיוק כמוך
יערה, את כל כך צודקת, עדיף להתמקד…
אני מסכים שצריך להתמקצע ולא להתפזר על הרבה דברים. אבל את יוצאת מנקודת הנחה שיש רק חבית יין אחת. אולי הברז השני שאת פותחת מחובר לחבית אחרת ??
אולי צריך להתמקצע בשיווק אבל לפעול במספר רשתות במקביל וזה לא נקרא להתפזר? וכמו שנאמר "רווח והצלה יעמוד ליהודים ממקום אחר"?
ראובן
יערה יקרה. תודה לך על שאת מזכירה ש"אין אדם נוקף אצבעו מלמטה
אלא אם כן מכריזין עליו מלמעלה". … אני משתדלת תמיד לזכור את דו השיח המרתק הזה בינינו לבין ה'. כל השתדלות שלנו היא פועל יוצא של ההשגחה ולכן היא מאפשרת את ההשתדלות הבאה. והעיקר לא לפחד כלל…ולכן ממש טוב ויעיל להתמרכז בערץ אחד ולא לפתוח את כל הברזים. בדיוק כפי שכתבת.
אה', סוף סוף, מישהו עושה שקט בהמוניות הנוראה הזו!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
מי שמנסה להיות חבר בכמה שיותר רשתות חברתיות בעת ובעונה אחת,
להגרר אחרי העדר מרשת אחת לשניה,נאמר עליו"תפסת מרובה-לא תפסת".
כמה יפה האמנוה
יערה חזק ביותר, מסכימה עם הרבה מחזקים וכיוון שראיתי את הדברים הנפלאים אחרי כולם לא אוסיף הפעם , יכ גם זה יהיה מיותר.
אין עלייך ועל הכתיבה שלך אבל…
הפעם אני נאלצת שלא להסכים.
נכון לומר שלא חובה ללכת על כל הרשתות, נכון לומר שיש עוד אפיקים וצריך לבחור את האפיק שמתאים לנו אבל (!!!!)-
לדעתי נוכחות הוליסטית באינטרנט, בכמה אפיקים שמתאימים לקהל היעד ולמטרות העסקיות שלנו, למעשה יוצרת שלם שהוא גדול מסך חלקיו.
ובעברית פשוטה..
עסק, קטן כגדול, יהיה משכנע יותר וזכיר יותר אם יופיע לאותו לקוח בכמה נקודות ממשק שונות.
דהיינו, אם הגולש פוגש את אותו נותן שירותים בפייסבוק לדוגמא, אבל אחר כך נתקל גם בפרסומת בגוגל ואפילו בסרטון ביוטיוב- הסיכוי שהוא ירכוש ממנו שירות גדול יותר בעיניי.
מה דעתך יקירת?
בס"ד
ישר כח יערה – מאמר מצוין.
בברכה
חנה רובין
יערה אין אין אין ע-ל-י-ך
תותחית ,
איזו חוכמה
איזה חיבור מדהים בין עסקים רשתות חברתיות
ועקרונות היהדות 🙂
והעיתוי – פשוט מושלם .
בקיצור
ו… בואי ניסגור על 5 [הכוונה למיליון]
יערה יקרה,
כהרגלך.. כתוב נהדר.
לרוח הדברים אני מסכים, לא צריך להשתעבד .
פעם לבנות מותג היה לוקח שנים רבות.
היום, ניתן לקצר לזמן קצר יותר.
לא דין עסק חדש כעסק עובד.
ויש שוני בין עסקים שעונים על צורך ומגיעים לתוך וואקום ורואים הצלחה מהירה.
ויש כאלו שנכנסים לתוף תחרות גדולה והצורך שלהם אחר וגדול יותר.
בקצרה,
צריך לשקול כול ערוץ בערך תועלת עצמאי ובשילוב כולם ביחד לטובת המטרה יעדי העסק.
גם אני מחפש מישהו שיעשה סדר וייתן לי את התכנית השיווקית הכוללת והסדורה לעסק החדש שלי.
יש לך המלצה ?
מה דעתך על האתר החדש שלי ?
ד.א.
מאיזה ברז את מעדיפה שאמזוג לך את היין ?
🙂
לחיי עסקאות טובות ולקוחות נעימים.
גיל
אחלה קופ קופ קופירייטינג,,,, (מגמגם קצת נו אז מה?)
סתאם אלופה ממש אלופה חזק וברוך, ו…
סתאם תודה ממש כל הכבוד
איך אפשר לתת לך טיפ על כל העזרה?
יופי יופי יערה.
ושוב… התגובות:
ההתעקשות על הרבה ערוצים אומרת :
א. זו הפרנסה שלי אז אם אני מנסר את הענף אני נופל ואצטרך למצוא לי עבודהחדשה…(ועל זה נגיד לך: כל שינוי לטובה)
ב. אני לא בטוח/ה במה שאני עושה ובעיקר באיך וכמה טוב אני עושה את זה, אז אני אוסיף עוד אמצעים כדי לדחוף את הבינוני(אולי…) שאני עושה. תשקיעו את המאמצים בלעשות יותר טוב ולא בלשווק יותר טוב.
ג. השתדלות השתדלות נו יערה… לכל אחד השיעור שלו. אז גם עם בהשתדלות גדולה גדולה… ולא נגיע… כנראה שאנחנו צריכים להנות מן הדרך, אפילו אם היא דרך חתחתים. ז"א כשיש הבנה איך הדברים עובדים ובחירה בתגובה הפנימית> והחיצונית מדוייקת נוכל להנות מן היש ולהודות על האין.
יום טוב
פרשנות מעניינת. תודה לך ננה.
יערה/ימימה יקרה
תודה תודה עליך.
את כותבת ואני מתמוגגת.
הגעתי אליך אחרי דאגה בגין ה"שיווק".
אני מטפלת בשיטת טיפול הוליסטית מדהימה, בשם "עוצמת הרכות", (ממליצה, ממליצה.. ) ופתאם מוצאת עצמי צריכה להיות גם קופירייטרית אשת שיווק וככה. ומה הקשר שלי בכלל לדברים שכאלו?? וכל המילים האלו ששלפת לך ככה בקלות.. טוויטר.. מה זה היה?
מרגיע מאד לדעת שדי לי במפלצת אחת שכזו ולא יותר.
וריבונו של עולם כבר ידאג לשאר.
מתחשק לי לתת לך חיבוק
דורית
תודה. קבלי אחד ענק בחזרה!:-)
אחלה מאמר
אחלה תגובה!