ימימה ביסמוט – נוכחות כריזמטית ברשת
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!
ראשי » על אונליין, אופליין ואופצלוח'ס

על אונליין, אופליין ואופצלוח'ס

27 בדצמבר 2011 2 תגובות

F

למרות שהאינטרנט כערוץ שיווקי, קיים כבר כמעט שני עשורים, עדיין לא מעט בעלי עסקים מתייחסים לערוץ האונליין השיווקי הזה, כמו לעולם האוף-ליין (מחוץ לרשת האינטרנט) ומעתיקים את שיטות השיווק המסורתיות לתוכו.

כך למשל, באו לעולם הבאנרים המעצבנים, שניסו ללכוד את תשומת ליבו של הגולש, כשהם מחקים את מודעות הפרסום בעיתונות, הנלחמות על הקשב של הקורא.

כך גם הוקמו כל אותם "אתרי תדמית" חסרי תועלת, ששפכו עליהם ים של כסף וכיום, חוץ מלצוף ברשת ולשמש ככרטיס ביקור פאסיבי, אין להם כמעט הצדקה.

לפניכם איפוא, ארבעה הבדלים מהותיים בין שיווק אונליין לאופליין,
עשו בהם שימוש ותרוויחו בגדול!

קהל ממוקד מטרה

אנחנו כמשווקים מחוץ לרשת, מנסים ללכוד את תשומת ליבו של הקהל שלנו, כשהוא עסוק בשלו וממש לא בעניין שלו באותו רגע, לשמוע מה יש לנו להציע לו. מסיבה זו אנו עושים שימוש בטיזרים, בתנועה, בתמונות פרובוקטיביות ועושים הכל כדי לסמן לקהל שלנו שאנחנו כאן.
הלללווואאווו? Laughing

ברשת (אונליין) לעומת זאת, הגולש הרבה יותר אקטיבי, הוא ממוקד מטרה.
ברוב המקרים הוא לא נכנס סתם לשוטט, אלא יש לו מטרה מוגדרת: לאתר מידע מועיל שיפתור לו בעיה רלוונטית. לכן, הוא הרבה יותר קשוב למסרים שלנו ואנחנו לא צריכים "לצעוק".
הלואו? Cool

סחבק בגובה העיניים

אנחנו כמפרסמים מחוץ לרשת, מדברים לכוווולם, לכל מי שבמקרה עובר בסמוך לפרסומת שלנו.
אנחנו קופצים על רגל אחת, משמיעים קולות של תרנגולת, צובעים את השיער בירוק ואפילו מתפשטים, רק על מנת שיבחינו בנו. אנחנו עסוקים בלדרוש תשומי בקולי קולות.
הההלללללללוווווואאאאאאאאאוווו? Sealed

ברשת לעומת זאת, מי שמבקר באתר שלנו, הגיע אלינו מרצונו וזה רק "אנחנו והוא" כרגע, בפרטיות של המחשב-לפטופ-אייפון שלו.
אם יהיה לנו משהו מעניין ורלוונטי עבורו, הוא יישאר. הוא קשוב לנו והוא ממש קרוב… בגובה העיניים. איך הייתם מנהלים שיחה עם חבר? אחד על אחד? לא הייתם משתמשים בסופרלטיבים ובשפה פומפוזית. הייתם מדברים בפשטות, בטבעיות. תעשו את זה.
הלו? Wink

הקריאה לפעולה הקדושה

מחוץ לרשת, אנו כמפרסמים נתונים לחלוטין לרצונו הטוב של קהל המטרה שלנו. ירצה, יקרא את הפלייר-מודעה-פרסומת, לא ירצה – יזרוק לפח-יעטוף דגים-יזפזפ לערוץ אחר. כתוצאה מכך אנו ממקדים את כל הארטילריה בלהשיג את הקשב שלו ולא נשארת לנו תחמושת תכל'ס למכירה.

ברשת לעומת זאת, הגולש לגמרי שלנו. ברגע שהוא מצא את מה שהוא חיפש והוא קשוב אלינו, ברגע האמת נוכל להציע לו הצעה רלוונטית ולהניע אותו כאן ועכשיו לבצע אותה. הוא לקוח "חם", משוכנע ולהוט. לנו לא נותר אלא לדרבן אותו לפעולה: להירשם לניוזלטר, להוריד ספרון או להגיב.

מפגש ללילה לעומת מערכת יחסים

בעולם האופליין, אנו כמפרסמים מתקיימים על עוברי אורח מזדמנים. הפרסום פונה לכל מי שמצוי ברדיוס ומי שנלכד, נלכד. בדרך כלל אנו גם מסתפקים בכך שהלקוח הבחין בנו ואין לנו ציפיות מעבר לכך. אנו רוצים להטביע את המותג, את הנוכחות שלו ומקווים שעם הזמן, תתפתח בינינו מערכת יחסים.
הייי! Kiss

ברשת לעומת זאת, יש לנו כר נרחב לבניית מערכת יחסים ארוכת טווח. ברגע שהגולש הביע עניין במוצר או בשירות שלנו והפגין את האמון בכך שמסר לנו את כתובת המייל שלו, הרי שאנו יכולים לשלוח אליו מסרים רלוונטיים, להעשיר את הידע שלו, להעניק לו בונוסים ולטפח אותו. שיווק דרך האימייל עשוי לקחת חודשים, אבל הוא מייצר עבורנו אוהד שרוף, שעתיד להפוך ביום מן הימים ללקוח.

קיימים הבדלים נוספים בין שיווק אופליין לאונליין, אך הנקודה העיקרית היא להבין אותם לעומק ולנהל את מערך השיווק שלנו בהתאם לערוצים השונים.
אהלן וסהלן יה חביבי! Money mouth

רוצים לדעת מה הקשר בין החאלק'ה של הבן שלי לכתיבה שיווקית?

תגובות

תגובות

אונליין אינטרנט כתיבה שיווקית קופירייטר שיווק באינטרנט תוכן לאתרים
« פוסט קודם
פוסט הבא »

2 תגובות

  1. ג'קי הגב 22 באוגוסט 2012 בשעה 14:59

    תודה!

    • hamila הגב 22 באוגוסט 2012 בשעה 15:22

      🙂

השארת תגובה

ביטול

  • "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    אמיר הרדוף
  • "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    רוני הורוביץ, מנכ"ל רב-מסר

הירשמו והורידו את המדריך לכתיבה כריזמטית!

three_arrows במתן המייל, אתם מאשרים לי לשלוח אליכם מעת לעת מאמרים ומידע מקצועי נוסף :-). תוכלו כמובן להסיר את עצמכם בכל עת

    אמיר הרדוף וימימה ביסמוט - הגאון השיווקי, ראיון בלעדי!

    פודקאסט 'עושים שיווק' עם קובי גור

    בפרק הזה קובי משוחח עם ימימה מהו הדבר הכי משמעותי למי שרוצה להיות קופירייטר? איך משיגים עבודה בתחום? מה החשיבות של הזווית האישית של הכותב? ומהי בעצם כתיבה כריזמטית?

    חוברת מתנה - מהי גישת התורה לפרסום ושיווק?

    תחזוקה וקידום

    תחזוקה וקידום אתרים: אביחי חורי

    Made by: kobish.com
    כל הזכויות שמורות
    גלילה לראש העמוד

    דבר איתי בוואטסאפ

    דילוג לתוכן
    פתח סרגל נגישות כלי נגישות

    כלי נגישות

    • הגדל טקסטהגדל טקסט
    • הקטן טקסטהקטן טקסט
    • גווני אפורגווני אפור
    • ניגודיות גבוההניגודיות גבוהה
    • ניגודיות הפוכהניגודיות הפוכה
    • רקע בהיררקע בהיר
    • הדגשת קישוריםהדגשת קישורים
    • פונט קריאפונט קריא
    • איפוס איפוס