אז עשיתי רישיון על אופנוע כבד, מאתיים וחמישים קילו של פלדה ונירוסטה.
עליתי עליו עם החצאית הכי רחבה שלי, הצמדתי את גופי לשלדה הנוהמת וחשתי ברטט המנוע החזק, דרוך בציפייה שאשחרר אותו לחופשי.
סחטתי בחוזקה את דוושת הגז והאופנוע על מאתיים וחמישים הקילו שלו פרץ בדהירה, כשהנשימה שלי נעתקת, הרוח מכה על פני והשביס שלי מתנופף ברוח…
???
היי חברל'ך, מה שלומכם? ומה הרגשתם כשקראתם את הכותרת: "אז עשיתי רישיון על אופנוע כבד",
סקרנות?
ציפייה?
חשבתם לעצמכם שהפעם היא באמת הגזימה היערה הזאתי?
נו, אז מה כבר קרה? מה אתם שמרנים כאלה? אז יש איזו דוסית עם שביס וחצאית שרוכבת על אופנוע כבד ואפילו נהנית מזה…
אתם צודקים.
זה משונה ואפילו בלתי רגיל.
וזה עושה יופי של כותרות ועניין בתוכן שלכם…
ל"שטיק" הזה, שאלמד אתכם הפעם קוראים: "מיקס תוכן", כלומר: לוקחים שני עולמות תוכן זרים, מנוגדים ושונים בתכלית ומערבבים אותם יחד.
מה קבלתם?
פרובוקציה, מתח ובמילים אחרות: את הקשב של הלקוחות שלכם.
ומתי מומלץ להשתמש במשפטי ה-"מיקס תוכן" הללו?
כשישנה סכנה שהקהל שלכם "נרדם", כשאתם כל כך צפויים, עד שהוא נעשה "חירש" למה שיש לכם לומר לו וכמובן, שכמו בתבלין מיוחד, יש להשתמש בהם במידה ולא להפריז.
אז לכל המודאגים, שבסתר ליבם האמינו לרגע, שאני מסוגלת לעשות רישיון על אופנוע גדול, הסירו דאגה מליבכם! אני מקסימום עולה על ה"בימבה-פלא" של אלעזרוש.
אבל, אם אתם רוצים לקחת מזה משהו בשביל המאמר הבא שלכם, הטיפ, או הניוזלטר שאתם שולחים למנויים שלכם, הסכיתו ושמעו, איך יוצרים אותו "מיקס תוכן":
קחו נייר וחלקו אותו באמצע.
בצד ימין כתבו "עולם התוכן של העסק שלי" ומצד שמאל כתבו: "עולם תוכן המנוגד לעסק שלי".
כעת, בעמודה הימנית רשמו את כל המושגים והאסוציאציות שקשורים לעולם שלכם.
אם למשל, יש לכם עסק לניקוי ופוליש, רשמו בעמודה הימנית: אקונומיקה, מטאטא, מגב, סמרטוטים, ספוגים, סבון, שמפו לרצפות וכן הלאה.
כעת, בעמודה השמאלית ערכו רשימה של מושגים מעולם תוכן המנוגד לשלכם. אם אתם בעסקי הפוליש כאמור, עולם תוכן מנוגד עשוי להיות: לכלוך וזוהמה, כתמי קפה ודיו, פיח, זבל, חיריה, חתולים, עכברושים, תיקנים, בקיצור – גועל נפש.
כעת, עליכם להשתמש ב"מיקס תוכן" ולנסח כותרת שתיצור עניין אצל הלקוחות שלכם, שמצפים כמו תמיד, שתכתבו להם אודות שיטת הניקיון המדהימה שלכם.. למשל:
"אז מרחתי פיח שמנוני על הרצפה של גולדשמידט".
"כל החולדות של השכונה, לא ישכחו את הלילה הזה…".
"התגברנו על הדם, הקפה והדיו ועוד ידינו נטויה…"
ניסחתם? מצויין. כעת לא נותר לכם אלא לחבר לכותרת את התוכן המתאים ולצאת לדרך.
ואני? חייבת לזוז. צריכה להכניס את האופנוע למוסך. משהו ברינגים ובבית הקראנק שלו לא בסדר… 😎
אהבתם את ה"שטיק"? רוצים עוד אחד?
נהדר! איזה יופי של רעיון!
אין כמוך יערה ואני מאמינה שאת עוד תעשי את זה! בעיני את ממש האישה הרוכבת על האופנוע בדרכים ומפיצה תורה ברבים (גם תורת העסקים) באהבה ממרגלית קוטב.
את פשוט מדהימה. נקודה.נירית
תמיד כייף!
מרענן ומחמם את הלב,
ושוב מרענן- את ההכרה!
יוווו… איזה צירוף מקרים?? או במילים אחרות 'איך כיוונתי לדעת גדולים'.
לפני כשנה ומשהו עברתי קורס של יערה וגלעד פולק.
הקורס התמקד איך להפוך את רשימת התפוצה שיש לך – למשהו ששוה משהו.
מאז רשימת התפוצה שלי גדלה ביותר מפי 4. היא מונה היום קרוב לאלפיים כתובות, חלקם בעברית וחלקם באנגלית.
אתמול שלחתי מייל ללקוחותי באנגלית תחת הכותרת.
The flight is easy, The hotel is royalty.
המייל הזה זכה תוך פחות מיממה לקרוב ל600 פתיחות יחודיות, והמספר רק עולה ועולה.
המייל הזה עדיין לא הגיע ל50% פתיחה, אבל מיילים אחרים עם כותרות מקבילות כבר עברו את 50% הפתיחה.
מה שיפה, שלא רק שאנשים פותחים את המייל, הם גם מגיבים במיילים חוזרים. ובסך הכל מרוצים מהצורה בה מוגשות להם הנתונים.
ועל כך תודה.
ראשית כל לבורא עולם ששלח את שליחיו הנכונים.
שנית ליערה ביסמוט ולגלעד פולק על הקורס הנפלא שעברתי איתם.
תודה
יערה, מקורית כתמיד.נהניתי מהרעיון.
יערה, את גדולה, גדולה, גדולה.., מזמן לא צחקתי ככה………והצלחת להעביר את המסר במדויק. שאפו (או שביס…)
מפתיעה ושנונה- יישר כוח. נהנה לקרוא את הפוסטים שלך.
את ג-ד-ו-ל-ה!! אהבתי, מה זה אהבתי, מאד.
דמיינתי אותך על האופנוע ואמרתי לעצמי , מה זה? היא השתגעה?! עם השביס והחצאית שלא לדבר על הפריצות… אבל, יש לי נפש פמיניסטית ורוח גמישה והסכמתי לראות בעיני רוחי את שולי בגדייך מתנפנפים ברוח בעודך "חורשת" את האיילון בשאגת מנועים… ואמרתי שאחכה לראות מה קורה מעבר לפתיח – הכצעקתה…
וכן, היה לי קצת חבל שהחלום של עיני רוחי נגוז לו אבל צחקתי המון וגם למדתי המון ו.. פשוט תודה.
אהבתי. אני חושבת להעניק לך משאית מלאה בצל"שים!
את קופירייטרית מדהימה. דפנה.
איזו מומחיות ובקיאות, מקווה שהחלפת את הרינגים. נסיעה טובה.
עם או בלי אופנוע, בלי ספק את דוהרת מעולה. רעיון מקסים להפרחת השממה הנפוצה כל כך במאמרים שאנחנו נתקלים בהם יום יום.
יערה-את אלופה!!
היכולת שלך לשלב הומור, תוכן, הכל במידה הנכונה ובעיקר!! לתת עצות פרקטיות שוות לכל נפש ולהפריח את השממה השורה בתחום הזה -כלומר עשרות המיילים שמעוררים בי פיהוק עוד לפני שפתחתי אותם.
מאזפגשתי בך-ויתרתי בשמחה על כמה וכמה מובילים בתחום.
תודה לך. עלי והצליחי , הצחיקי והחכימי.
אילנה ויילר
למדתי שיווק ופרסום. אבל יש כאן דברים שלא למדתי עליהם. פשוט מיוחד.
🙂