מעודכנים תמיד בכל מה שקשור למילה האחרונה בתחום שלכם? משקיעים ממון רב על מיתוג? פרסום? טכנולוגיה? עוקבים אחר דעת הקהל וערים לטרנדים חדשים? היזהרו! אתם בקבוצת סיכון להפוך למנת צלעות כבש בצלחת…
בתור בעלי עסקים שנלחמים על הקשב של קהל המטרה שלכם באופן יומיומי, ודאי תסכימו איתי, שעל מנת לבלוט בשוק של מוכרים, אתם מוכרחים להיות שונים, ייחודיים, יוצאי דופן.
צודקת? ברור. הלא אם תיראו כמו כולם ותישמעו כמו כולם, תיבלעו ב'רעש' הכללי ומי בכלל ישים לב אליכם?
אבל האמת שזה לא כזה ברור… ומיד אוכיח לכם שאתם אולי חושבים שזה נכון אבל אתם פועלים וחיים אחרת לגמרי…
איך אתם מעדיפים את הרכב/מטבח/חופשה שלכם?
אם תעצרו לרגע ותבדקו את עצמכם, את החיים שלכם והסביבה בה אתם פועלים, תופתעו לגלות עד כמה ההכרח הזה, להיות ייחודיים, נוגד בעצם את אורח חייכם.
לדוגמה: אם אתם נמצאים בדרך כרגע, הביטו סביב ובדקו: איזה רכבים נוסעים על הכביש? מתערבת אתכם שתגלו עד 5 סוגים מקסימום שחוזרים על עצמם שוב ושוב ושוב. ומילא הדגם, אבל מה עם הצבע? האם כל אחד מהם שונה? ודאי שלא. הם לבנים או במקרה הכי נועז מטאליים.
והאנשים סביבכם? צפו למשל בבני נוער. מה תגלו? נכון שלכל אחד מהם שם אחר, פרצוף אחר וDNA שונה, אבל מה בנוגע ללבוש שלהם? לסגנון הדיבור שלהם? לתסרוקת?
אז ככה: אם הם נמנים על שומרי המצוות אז לכתחילה הנראות שלהם היא חלק מהזהות המגדרית ועל כן היא תהיה ברוב המקרים זהה. אבל גם אם הם נמנים על ציבור 'חופשי' לכאורה, שחופש הביטוי עבורו זו תפיסת עולם, הרי שגם במקרה זה רוב הסיכויים שהם נראים ממש אותו דבר, העתקים מושלמים אחד של השני: לובשים מכנסי ג'ינס סק'יני מחוררים, מעוטרים בקעקוע אחד או שניים ואוחזים סמרטפון ביד.
ומעבר לביגוד, מה לגבי הריהוט בסלון שלכם? והמטבח? והיעדים המועדפים עליכם לחופשות בחו"ל? וכמובן כמובן מה עם גאדג'טים וטכנולוגיה? רגע רגע ומה לגבי שיווק? ושפה שיווקית? ומיתוג? ועיצוב אתרים וה… תוכן בתוכם? האמת? אם תבדקו היטב תגלו, שבסופו של יום רובם ככולם נראים ונשמעים אותו דבר…
לא הגיע הזמן שתגידו: 'מֶה מֶה מֶה'?
לא חשבתם על זה, מה?
בינינו זה די מצחיק לא? אתם מגיעים לפרסומאי ומבקשים ממנו לשווק אתכם בצורה בולטת, ייחודית, כדי שלא יפספסו אתכם, כדי להעביר מסר של רעננות וחדשנות, אבל בעצם בעצם, באמת האמיתית?
אתם רוצים אתר כמו של 'איקס', ופרוספקט כמו של 'פיקס' ומוצר מידע כמו של 'מיקס' ואפילו האג'נדה שלכם היא תוצר של אופנה עכשווית, ש'מביאה את השליחות שלכם לעולם ויוצרת בו המון טוב' וכמובן מעידה על חשיבה 'מחוץ לקופסא' ועוד קלישאות כהנה וכהנה כיד הדמיון הטובה עליכם… אז תגידו בינינו, לא הגיע הזמן שתחפשו לעצמכם רועה? 😀
התוכן הוא המלך אבל האפנה היא המלכה!
הגיע הזמן שנודה על האמת: כולנו עבדים נרצעים של האפנה. היא המלכה המשפיעה על כולנו וכולנו נשמעים לה כמו חיילים ממושמעים.
למה?
למה יש לה כל כך הרבה כוח?
אם נבדוק את ההגדרה המילונית של המושג: 'אופנה' נגלה כי אופנה היא התכתיב החברתי לפרטים הנחשבים ל"נכונים", "ראויים" ו"יפים" ביותר בתחומים שונים, כגון ביגוד, ריהוט וכן הלאה (ויקיפדיה).
והאמת האמיתית היא כמו תמיד, שאנחנו יצורים חברתיים וככאלה חשוב לנו קודם כל להרגיש שייכים ובשביל להרגיש שייכות בדרך כלל צריך להיראות דומים, להישמע דומים, להיות דומים. מיד אחר כך חשוב לנו שיכבדו אותנו, וכשסמלי סטטוס מסוימים משייכים אותנו מגדרית, הרי שאנו שבויים שלהם, רוכשים אותם במיטב כספנו ורוצים להידמות אליהם.
צלעות כבש בתנור או על הפלנצ'ה?
כל זה טוב ויפה. זה אנושי לרצות להשתייך ולחפש כבוד. הבעיה מתחילה כשמגיעים לשיווק. פה צריך לנהוג במשנה זהירות כדי לא ליפול למלכודת ה'כמו של…'.
נכון שלשכפל הצלחה של מישהו אחר זו אפשרות בכלל לא רעה. אבל גם היא ממצה את עצמה ומגיעה לרוויה. לכן, כבעלי עסק צריך לשמור על יישוב הדעת. ללמוד ולהתעדכן במגמות חדשות בשיווק, מכירות ופרסום אבל באותה מידה לשמור על ניצוץ של חשיבה עצמאית, על הרוח היצירתית, הפרועה והלא מתקבלת על הדעת. כי רק הרוח הזו, היא שתחזיק אתכם בסופו של דבר מעל לגלים, בצונמי המידע הגדול…
יפה כתבת. ועלייך נאמר: נאה דורש נאה מקיים 🙂
צודקת כתמיד. לפעמים נדמה שבעולמנו ובימינו הכל כבר היה וישנו, וכנראה רק רוח כל אדם היא יחידה ומיוחדת אם הוא יודע לשמור עליה.