אם חשבת ששיווק זו עוד משימה אחת לביצוע ב to do list שלך, כמו למתג את עצמך, לטפל בהצעות מחיר ועשרות משימות נוספות, את עומדת להיות מופתעת בגדול. "אימאל'ה" השיווק כואב לי", זו בדיוק הצעקה שאת עומדת להשמיע, כשתעלי על המגרש של הגדולים ותפגשי בדרך את… עצמך.

את מי את משווקת?

אז כן, יש לך שירות מעולה שכבר עזר להרבה אנשים. קבלת עליו אינספור מחמאות ויש לך אפילו תיקייה מפוצצת במכתבי תודה והמלצות. אבל בינינו… אם להודות על האמת, זה לא ממש עוזר לך. כי העיקר חסר מן הספר…

כי שיווק עד כמה שזה נשמע אולי הפוך להגיון, דורש ממך, עוד לפני שאת מכריזה על עצמך לעולם הגדול, לשווק את עצמך… לעצמך! במלים אחרות, לפני שתוכלי לשכנע אחרים בשירות "המדהים-משנה-החיים-הסופר-פרקטי" שאת משווקת, את מוכרחה להאמין בו ובעצמך!

לאכול אותך בלי מלח

אנחנו משווקות בעולם תזזיתי. עייף ורווי ממסרים ורעש תקשורתי ובעיקר חסר סבלנות. ולא, אף אחד לא פורש בפנייך שטיח אדום או מריע לצעדים האמיצים שאת עושה. להיפך. כשאת סוף סוף מקבלת אומץ להיכנס לזירה העסקית ולהתחיל לשווק, את מגלה למרבית הזוועה שיש עוד אלף כמוך, משופשפות ומיומנות בהרבה, ששוחות בחומר כבר שנים ויכולות לאכול אותך בלי מלח.

לא פחות מהמאה אחוזים שלך!

אבל זה לא נגמר בזה. את פתאום מבינה, שלא מספיק שתעלי איזה פוסט או תשלחי אימייל ובינגו הכפתור של הסליקה יתחיל לרוץ. כדי שמשהו יתחיל לזוז, את מוכרחה לתת את המאה אחוז שלך ולא אחוז אחד פחות! יום אחרי יום, פוסט אחרי פוסט, מייל אחד ועוד אחד… ועוד… ועוד…! ולא, אין לך שום פריבילגיה להרים ידיים, גם כשקשה, גם כשנראה שאין שום תזוזה ושום דבר לא מתקדם, את עדיין מוכרחה להתביית על המטרה בנחישות ולא לתת לשום מכשול או אתגר לרפות את ידייך.

להסתכל לעצמך בלבן של העיניים

נשמע קל? אז זהו, שממש לא! וזוהי בדיוק הנקודה בה השיווק מאלץ אותך להסתכל לעצמך בלבן של העיניים ולשאול את עצמך, האם את באמת מאמינה שאת שווה? שמה שיש לך להציע לעולם בעל ערך? האם את ראויה להצליח? ושאלת המיליון דולר: האם את מחויבת לתהליך במאת האחוזים שלך, יהיה מה שיהיה, ייקח כמה שייקח? וידידתי היקרה, לא מובן מאליו שהתשובה שתתקבל תהיה חיובית…

מהו הפחד הכי גדול שלך?

שיווק מפגיש אותנו עם הפחדים הכי גדולים שלנו: בין אם זה להיות 'שקופות' וחסרות משמעות ("אף אחד לא הגיב למייל ששלחתי או לסטטוס ששיתפתי, אני לא מעניינת אף אחד"), בין אם זה לקבל אישור לכך שאיננו שוות ("אף אחד לא קנה את הקורס שפרסמתי, אני חסרת ערך") ובין אם זה לחוש קטנות, חלשות ולא ראויות להצליח ("אף אחד לא מתעניין בשירות ששיתפתי, אני לא שווה"). שיווק מפגיש אותנו עם הפחדים הכי גדולים, הכי מכאיבים והכי לא פתורים, שאנו סוחבות אתנו כבר שנים.

האגו שלך חוסם את הדרך

אבל באותה מידה ידידתי, השיווק הוא חסד. הוא ההזדמנות שלי ושלך לערוך בדק בית אמיתי ונוקב עם עצמנו ולברר באמת עד כמה הבשורה שיש לנו להביא לעולם, בוערת בנו ועד כמה אנו מוכנות להתאמץ, להתמיד ולהסתכן בעבורה. שיווק מאלץ אותנו להזיז את האגו הצידה. להפסיק להיות עסוקות כל הזמן במה יגידו עלינו, בכמה לייקים קבלתי ואיך אני נראית בעיני אחרים. שיווק מלמד אותנו שאנחנו לא מרכז העולם, שבאנו אמנם להעניק מתנה ולמלא תפקיד, אבל שום דבר לא באמת משלנו וכדאי שנפסיק לעשות מעצמנו כזה עניין גדול.

הדרך לחירות אמיתית סלולה בפנייך

"אימאל'ה, השיווק באמת כואב לי", אבל למי שתתמיד, שתתמסר ותחליט להילחם על השליחות שלה ועל עצמה, צפויה מתנה ענקית ויקרת ערך – מתנת החירות האמיתית: להיות מי שאת באמת. חירות מהשעבוד לאישורים מהסביבה, מציפיות ודמיונות שווא. אם תתמידי בדרך, מכאיבה ופוצעת ככל שתהיה, ותשתמשי בכאב כמנוף לערוץ פתוח עם בורא עולם, אם תהיי מוכנה להיות קשובה וללמוד, להניח לתדמית ה"יודעת כל" שלך ולהרשות לעצמך להיות אמיתית, חשופה ופגיעה – שם גם תגלי את מקור כוחך ושם תהיי על מקומך.

אני עושה אותה דרך בדיוק כמוך. רוצה שנעשה אותה יחד? שאלי אותי על 'חיבוק עם ימימה'– תכנית הליווי המחבקת שלי, בה נלמד יחד, איך לנצח את הפחד ולשווק את העסק שלך, באמצעות תוכן משמעותי, עם חיבור לעצמך ולשליחות שלך!