פורים מתקרב ואם יש משהו שאני בקונפליקט מתמיד מולו, הרי זהו נושא התדמית. וכמי שעוסקת ביצירת תדמית לעסקים באמצעות תוכן, אני לא יכולה שלא לתהות, איך יכול להיות שאנחנו יודעות שזה הכול מסכה, אפילו משתמשות במונח 'תדמית' ו… בכל זאת מושפעות מזה?
אנו מופצצות במאות מסרים שנשלחים אלינו מדי יום בכל אמצעי התשקורת. מסרים שפותחו בידי בני אדם במטרה לעצב את התפיסות שלנו באשר למה נכון או לא נכון, מה ראוי או לא ומה נחשב יפה, מוצלח ובעל ערך לעומת מה שלא. כמי שפועלת בתעשייה הזו אני מוצאת את עצמי לא אחת בקונפליקט באשר ליושרה שלי הנוגעת לתדמית שהתוכן שלי מייצר עבור לקוחותיי.
הסנדלר, הפחח ובת המלך
על מנת לחיות בשלום עם עצמי חפרתי הרבה בסוגיה הזו והבנתי יסוד משמעותי מאד: אם את משתוקקת לזה, יש לך מזה! ואמשיל לכן משל. בארץ רחוקה חי מלך ולו בת נסיכה יפהפייה וחכמה. כשהנסיכה הגיעה לפרקה, הוציא המלך כרוז לכל מדינות ממלכתו שכל מי שמרגיש ראוי ומתאים לשמש לה כבעל יתייצב בארמון המלכות למבחן. באגדות בשלב הזה, כמעט כל הגברים בגילאים הרצויים מגיעים בהמוניהם (ראו ערך "סינדרלה"), אבל בחיים, לו היו מכריזים על המבחן הזה, אני סבורה שרק מתי מעט היו באים ואין לי ספק שרובם היו נסיכים או בעלי דם כחול. מדוע?
אם את משתוקקת לזה, יש לך מזה!
משום שאנו משתוקקות לדברים שנתפסים עבורנו כאפשריים ואם אין לנו לדעתנו סיכוי או נגיעה לכך, גם השתוקקות לא תהיה לנו. במילים אחרות, הסנדלר הכפרי או הפחח לא היו אף מעלים בדעתם לנסות להתייצב בארמון, לעומת בני האצולה שמרגישים שייכות כלשהי לעולם המלכות. בדומה לכך, כשלקוח מעוניין שאבנה עבורו תדמית של מצליחן, של אוטוריטה (גם הרבה לפני שהעולם גילה אותו ככזה), אני יודעת שהרצון שלו בהכרח מעיד על כך שיש בו את זה. יש לו פוטנציאל להיות מנטור, מצליחן ואוטוריטה, אחרת הוא לא היה משתוקק לכך.
כוחות אמיתיים שמבקשים במה
מעניין לציין, שברוב הפעמים, בעל העסק כלל לא מעלה על דל שפתיו את ההנחיה שהתוכן ייצג אותו כאוטוריטה ובכל זאת זה בדיוק מה שאייצר עבורו. למה? צריך להבין שמעבר לשאלון ההכרות הסטנדרטי שהלקוח ממלא עבורי, אני קשובה דווקא למה שלא נכתב שחור על גבי לבן, למה שמופיע מעבר למילים, לרצון העמוק של בעל העסק, להיתפס כפורץ דרך או כמצליחן ומאמינה, שהרצון הזה אכן מעיד על כוחות אמיתיים שמבקשים במה.
במקרה כזה לא מדובר בתדמית מזויפת, אלא בחשיפת הפוטנציאל של בעל העסק, כפי שהוא חולם ואף ראוי להיראות כשהוא מחובר לחלק הגבוה שלו. מרגש לגלות, שהמילים כשהן כתובות שחור על גבי לבן, הופכות לסוג של נבואה שמגשימה את עצמה ונותנות גושפנקא ללקוח להרשות לעצמו להעיז ובאמת להיות מי שהוא חולם להיות.
הרשי לעצמך לחלום בגדול
ומה אתך? מהו החלום הגדול שלך בעסק? המקום הזה שמעורר בך את האש, את ההתלהבות והתשוקה? המקום הזה בו את משפיעה את האור שלך הלאה… ומחוללת שינוי משמעותי בחייהם של אנשים. ואיזו תדמית את חולמת ליצור? עד כמה היא רחוקה ובלתי מושגת? אל תשכחי לרגע, שאם את חולמת על זה יש לך חלק בזה! אז תרשי לעצמך לחלום ועדיף בגדול!
