ימימה ביסמוט – נוכחות כריזמטית ברשת
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!
ראשי » פרק שני – איך ליצור סיסמא כובשת?

פרק שני – איך ליצור סיסמא כובשת?

13 במרץ 2011 אין תגובות

האם ניתן בכלל לתאר את העולם המתוקשר שלנו ללא סיסמאות? ללא "טעם החיים" של קוקה קולה? ללא "מה יהיה- יהיה טוטו?", "קח פרי ותהיה לי בריא?", "אין אין אין כמו במבה?", ואפילו הסיסמא המיתולוגית שעדיין לא נס ליחה: "הטובים לטייס"?.

ממש לא! סיסמאות, אם נרצה ואם לא נרצה, הפכו לחלק אינטגראלי מהשפה שלנו והן ממשיכות "להדהד" בתוכנו וליצור לנו העדפה תת הכרתית למותג מסוים, עוד הרבה לאחר שנחשפנו אליהן.

במילים אחרות, הסיסמא היא שילוב מילים מתוחכם (ולא פחות מכך גם מניפולטיבי), שמטרתו להפעיל אותנו, לא אחת, בהתאם לרצונו של מישהו אחר. מעצבן, לא? אולי. אבל עובד וגם שווה זהב. ואת זאת יוכיחו חברות המותגים הענקיות, המשקיעות עשרות אלפי דולרים בפיתוח והטמעת סיסמאות מדי שנה בשנה.

אך לא רק במותגי חטיפים ומשקאות עסקינן, בפוליטיקה למשל, מי שהוגה סיסמא מוצלחת, עשוי להטות את הבחירות לכאן או לכאן, כך שלסיסמא טובה יש כוח בלתי משוער. היא חומר נפץ. היא מדבקת, מניעה ומטביעה את חותמה לדורות. איך היא עושה את זה?

הסיסמא מלווה את המותג בכל פעילות פרסומית ואלו מטרותיה:

לחזק את הערך שהמותג מייצג.

לחזק את התועלת שהמותג מציע.

להעביר טון שיווקי מסוים, התומך ומחזק את המותג.

קיימות גם מטרות נלוות לסיסמא והן:

שתהיה קליטה וזכירה.

שתהפוך למטבע לשון וסמן תרבות.

מהו "טון שיווקי"?

טון שיווקי, זהו "הלבוש" שבחרתם לסלוגן שלכם. הטון יכול להיות: רציני, נוקב, מאיים, מפתיע, הומוריסטי, עוקצני, עובדתי. עליכם לבחור בטון האפקטיבי ביותר למטרתכם.

מה הופך סיסמא למצוינת?

מה שהופך סתם סיסמא, לסיסמא מעולה, זו היכולת שלה ליצור קשר אסוציאטיבי ורגשי בין המותג, לערך שקהל המטרה מזדהה עמו. ברגע שהסיסמא מצליחה "להבטיח" לקהל הצרכנים, ששימוש במותג יהפוך אותם ל "מוצלחים", "נחשקים", "צעירים", "חכמים", "בריאים" וכן הלאה, היא שיחקה אותה! לשם כך עליה להיות פשוטה (אבל אינטליגנטית), חסכונית במילים (אבל מובנת) ובעיקר – יוצרת הזדהות רגשית ובלתי מודעת עם ערכי המותג.

דוגמא עבור יצירת סיסמא

קחו למשל את "זקני הכפר", להקת מוסיקאים מוכשרים, שעושים הופעות "כחול לבן", הכוללות הרקדות ושירה בציבור אל תוך הלילה. במקרה הזה הסיסמא שנתתי להם: "כי הלילה עוד צעיר…", עשתה שימוש "הפוך" בשם של הלהקה ונתנה לו קונטרה: "זקן" (של "זקני הכפר") מול "צעיר" (של "הלילה עוד צעיר"), תוך שימוש בביטוי שגור ("הלילה עוד צעיר"), שמבטיח פעילות מלאת עניין. באופן זה הסיסמא יצרה שלמות רעיונית ו"מוסיקלית" וחיזקה את ההבטחה השיווקית, ש"זקני הכפר" אכן מציעים אקשן במיטבו אל תוך הלילה….

מהו הערך? נעורים, חיוניות, אנרגיה

מהי התועלת? – אקשן במיטבו

מהו הטון? – מפתה ומבטיח…

רוצים לתרגל יצירת סיסמא למוצר או שירות בכוחות עצמכם?

שלמו בויזה סך 39 ש"ח בלבד וקבלו לתיבת המייל, תרגיל עם הנחיות מפורטות

רוצים את המדריך השלם? לפרטים נוספים לחצו כאן.

לפרק מספר שלוש – "איך ליצור מודעה?" לחצו כאן

תגובות

תגובות

יצירת סיסמא סיסמא סיסמאות סלוגן סלוגנים
« פוסט קודם
פוסט הבא »

השארת תגובה

ביטול

  • "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    אמיר הרדוף
  • "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    רוני הורוביץ, מנכ"ל רב-מסר

הירשמו והורידו את המדריך לכתיבה כריזמטית!

three_arrows במתן המייל, אתם מאשרים לי לשלוח אליכם מעת לעת מאמרים ומידע מקצועי נוסף :-). תוכלו כמובן להסיר את עצמכם בכל עת

    אמיר הרדוף וימימה ביסמוט - הגאון השיווקי, ראיון בלעדי!

    פודקאסט 'עושים שיווק' עם קובי גור

    בפרק הזה קובי משוחח עם ימימה מהו הדבר הכי משמעותי למי שרוצה להיות קופירייטר? איך משיגים עבודה בתחום? מה החשיבות של הזווית האישית של הכותב? ומהי בעצם כתיבה כריזמטית?

    חוברת מתנה - מהי גישת התורה לפרסום ושיווק?

    תחזוקה וקידום

    תחזוקה וקידום אתרים: אביחי חורי

    Made by: kobish.com
    כל הזכויות שמורות
    גלילה לראש העמוד

    דבר איתי בוואטסאפ

    דילוג לתוכן
    פתח סרגל נגישות כלי נגישות

    כלי נגישות

    • הגדל טקסטהגדל טקסט
    • הקטן טקסטהקטן טקסט
    • גווני אפורגווני אפור
    • ניגודיות גבוההניגודיות גבוהה
    • ניגודיות הפוכהניגודיות הפוכה
    • רקע בהיררקע בהיר
    • הדגשת קישוריםהדגשת קישורים
    • פונט קריאפונט קריא
    • איפוס איפוס