ימימה ביסמוט – נוכחות כריזמטית ברשת
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!
ראשי » מבוא לתרגילים

מבוא לתרגילים

13 במרץ 2011 אין תגובות

מהו בריף?
בכל פרק במהלך הקורס, תערכו הכרה עם מסמך הקרוי בריף. מטרתו של המסמך לספק לכם את המידע הנחוץ והמזוקק ביותר, אודות המוצר, קהל הצרכנים המיועד שלו, הרגלי הצריכה שלהם, האמונות שלהם, סגנון החיים וכל פרט שעשוי להשפיע על הבחירה שלהם במוצר המסוים.

הבריף מורכב ממספר חלקים. 

רקע

הרקע יכיל מידע קונקרטי אודות המוצר, החברה, חזון החברה, החזקות של המוצר לעומת מתחרים בשוק, כמו גם החולשות. מיהו השוק בתוכו מתחרה המוצר, מי הם המתחרים המובהקים ומהם היעדים השיווקיים של הלקוח. 

קהל היעד

חלק זה יתאר בפרוטרוט את קהל המטרה: גילו, מינו, רמת השכלתו, אופיו, סגנונו, הרגלי הצריכה שלו, השתייכותו הדמוגרפית, האמונות והערכים שלו. 

יתרונות וייחודיות

חלק זה יתאר את היתרונות של המוצר. מה יש בו שאין באחרים, על איזה צורך אמיתי (מודע ובלתי מודע) הוא נותן מענה ומהי התועלת המובהקת שברכישתו. 

הבטחה פרסומית

זהו החלק החיוני ביותר בבריף. במילים אחרות, ההבטחה הפרסומית, היא זו ש"הופכת" את המותג מסתם "עוד מוצר", לאמצעי חיוני דרכו יכול הלקוח להשיג תועלות נכספות. 

התנגדויות צפויות

בחלק זה נציין התנגדויות נפוצות, העשויות לעלות עם החשיפה למותג. ננסה לברר מה עשוי להרתיע או למנוע מקהל המטרה להתעניין/לרכוש את המוצר? 

המטלות

מה נדרש להכין: מודעה? שילוט חוצות? באנר? אתר? וכן הלאה

תהליכי עבודה 

בכל פרויקט במהלך הקורס, תתבקשו לעמוד במטלות. לשם כך עליכם לערוך הכרות ראשונית, עם שלושה מתהליכי העבודה, הכרוכים בכתיבה שיווקית. 

איסוף חומר

בשלב ראשוני זה, אתם אוספים מידע. אתם קוראים שוב את הבריף ומבררים האם הבנתם את מטרתו, האם ברור לכם מיהו קהל היעד, מהם הצרכים שלו ועל איזה מהם אתם עומדים לענות עם המוצר החדש. בנוסף, עליכם לערוך מחקר שוק משלכם, להיכנס לאתרים של מתחרים וללמוד את השוק בתוכו עתיד המוצר לפעול. 

זיהוי הצורך וייחודיות המוצר

זהו אמנם תפקידו של כותב הבריף, אך לעיתים קרובות תמצאו את עצמכם ישירות מול הלקוח, כך שעליכם תהיה מוטלת עבודת הניתוח והאסטרטגיה. אם כן, נסו לזהות מה באמת ייחודי במוצר ועל איזה צורך עמוק אצל קהל היעד, הוא מסוגל לענות. עדיף כמובן צורך שטרם סיפקו לו מענה והמשובח ביותר – צורך רגשי ובלתי מודע כגון: להרגיש שווה, שייך, מסוגל וכד'. 

התנעה יצירתית

לאחר שצברתם מספיק מידע, עליכם לשמן את מנועי היצירה. מומלץ שתעשו הפוגה ותבקרו באתרים של מודעות ומסעות פרסום מהארץ ומהעולם. בנוסף, כדאי לבקר באתרים של מעצבים גראפיים המתמחים במיתוג, אתרים של אומנות פלסטית וצילום וכמובן בלוגים של כותבים יצירתיים. הניחו לעצמכם לעבור מקישור לקישור ופשוט תפתחו את כל ערוצי הקליטה שלכם. 

הנה מספר קישורים מומלצים: 

Ads of the world –  www.adsoftheworld.com

מזבלה – בלוג קריאייטיב – www.mizbala.com

עוד פרסומות מהעולם – www.ibelieveinadv.com

פרסומות מהארץ ומהעולם – (ערכו חיפוש תחת "פרסומות") www.youtube.com

אתר קונספציה – www.exego.net


תגובות

תגובות

« פוסט קודם
פוסט הבא »

השארת תגובה

ביטול

  • "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    אמיר הרדוף
  • "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    רוני הורוביץ, מנכ"ל רב-מסר

הירשמו והורידו את המדריך לכתיבה כריזמטית!

three_arrows במתן המייל, אתם מאשרים לי לשלוח אליכם מעת לעת מאמרים ומידע מקצועי נוסף :-). תוכלו כמובן להסיר את עצמכם בכל עת

    אמיר הרדוף וימימה ביסמוט - הגאון השיווקי, ראיון בלעדי!

    פודקאסט 'עושים שיווק' עם קובי גור

    בפרק הזה קובי משוחח עם ימימה מהו הדבר הכי משמעותי למי שרוצה להיות קופירייטר? איך משיגים עבודה בתחום? מה החשיבות של הזווית האישית של הכותב? ומהי בעצם כתיבה כריזמטית?

    חוברת מתנה - מהי גישת התורה לפרסום ושיווק?

    תחזוקה וקידום

    תחזוקה וקידום אתרים: אביחי חורי

    Made by: kobish.com
    כל הזכויות שמורות
    גלילה לראש העמוד

    דבר איתי בוואטסאפ

    דילוג לתוכן
    פתח סרגל נגישות כלי נגישות

    כלי נגישות

    • הגדל טקסטהגדל טקסט
    • הקטן טקסטהקטן טקסט
    • גווני אפורגווני אפור
    • ניגודיות גבוההניגודיות גבוהה
    • ניגודיות הפוכהניגודיות הפוכה
    • רקע בהיררקע בהיר
    • הדגשת קישוריםהדגשת קישורים
    • פונט קריאפונט קריא
    • איפוס איפוס