מהו בריף?
בכל פרק במהלך הקורס, תערכו הכרה עם מסמך הקרוי בריף. מטרתו של המסמך לספק לכם את המידע הנחוץ והמזוקק ביותר, אודות המוצר, קהל הצרכנים המיועד שלו, הרגלי הצריכה שלהם, האמונות שלהם, סגנון החיים וכל פרט שעשוי להשפיע על הבחירה שלהם במוצר המסוים.
הבריף מורכב ממספר חלקים.
רקע
הרקע יכיל מידע קונקרטי אודות המוצר, החברה, חזון החברה, החזקות של המוצר לעומת מתחרים בשוק, כמו גם החולשות. מיהו השוק בתוכו מתחרה המוצר, מי הם המתחרים המובהקים ומהם היעדים השיווקיים של הלקוח.
קהל היעד
חלק זה יתאר בפרוטרוט את קהל המטרה: גילו, מינו, רמת השכלתו, אופיו, סגנונו, הרגלי הצריכה שלו, השתייכותו הדמוגרפית, האמונות והערכים שלו.
יתרונות וייחודיות
חלק זה יתאר את היתרונות של המוצר. מה יש בו שאין באחרים, על איזה צורך אמיתי (מודע ובלתי מודע) הוא נותן מענה ומהי התועלת המובהקת שברכישתו.
הבטחה פרסומית
זהו החלק החיוני ביותר בבריף. במילים אחרות, ההבטחה הפרסומית, היא זו ש"הופכת" את המותג מסתם "עוד מוצר", לאמצעי חיוני דרכו יכול הלקוח להשיג תועלות נכספות.
התנגדויות צפויות
בחלק זה נציין התנגדויות נפוצות, העשויות לעלות עם החשיפה למותג. ננסה לברר מה עשוי להרתיע או למנוע מקהל המטרה להתעניין/לרכוש את המוצר?
המטלות
מה נדרש להכין: מודעה? שילוט חוצות? באנר? אתר? וכן הלאה
תהליכי עבודה
בכל פרויקט במהלך הקורס, תתבקשו לעמוד במטלות. לשם כך עליכם לערוך הכרות ראשונית, עם שלושה מתהליכי העבודה, הכרוכים בכתיבה שיווקית.
איסוף חומר
בשלב ראשוני זה, אתם אוספים מידע. אתם קוראים שוב את הבריף ומבררים האם הבנתם את מטרתו, האם ברור לכם מיהו קהל היעד, מהם הצרכים שלו ועל איזה מהם אתם עומדים לענות עם המוצר החדש. בנוסף, עליכם לערוך מחקר שוק משלכם, להיכנס לאתרים של מתחרים וללמוד את השוק בתוכו עתיד המוצר לפעול.
זיהוי הצורך וייחודיות המוצר
זהו אמנם תפקידו של כותב הבריף, אך לעיתים קרובות תמצאו את עצמכם ישירות מול הלקוח, כך שעליכם תהיה מוטלת עבודת הניתוח והאסטרטגיה. אם כן, נסו לזהות מה באמת ייחודי במוצר ועל איזה צורך עמוק אצל קהל היעד, הוא מסוגל לענות. עדיף כמובן צורך שטרם סיפקו לו מענה והמשובח ביותר – צורך רגשי ובלתי מודע כגון: להרגיש שווה, שייך, מסוגל וכד'.
התנעה יצירתית
לאחר שצברתם מספיק מידע, עליכם לשמן את מנועי היצירה. מומלץ שתעשו הפוגה ותבקרו באתרים של מודעות ומסעות פרסום מהארץ ומהעולם. בנוסף, כדאי לבקר באתרים של מעצבים גראפיים המתמחים במיתוג, אתרים של אומנות פלסטית וצילום וכמובן בלוגים של כותבים יצירתיים. הניחו לעצמכם לעבור מקישור לקישור ופשוט תפתחו את כל ערוצי הקליטה שלכם.
הנה מספר קישורים מומלצים:
Ads of the world – www.adsoftheworld.com
מזבלה – בלוג קריאייטיב – www.mizbala.com
עוד פרסומות מהעולם – www.ibelieveinadv.com
פרסומות מהארץ ומהעולם – (ערכו חיפוש תחת "פרסומות") www.youtube.com
אתר קונספציה – www.exego.net