התוכן הוא המלך והוא מאד חשוב אבל חשוב לא פחות מה עושים איתו – איזה תוכן בדיוק לכתוב? באיזה ערוץ לפרסם אותו? ובאיזו תדירות? ובמלים אחרות – אסטרטגיית תוכן!

כולם מדברים על תוכן תוכן תוכן. אבל, מסתבר שזה לא כל כך פשוט. אתם מעלים מאמר לאתר שלכם ומקבלים במקרה הטוב תגובה אחת של איזו דודה: "את כשרון, מולד המשיכי כך! ". מפרסמים אותו בסטטוסים בפייסבוק וסוחטים בקושי איזה "לייק" או שניים, מפרסמים עוד מאמר ו… לא קורה כלום, שולחים אותו לרשימת התפוצה (חברים, בני משפחה ולקוחות שהייתם איתם פעם בקשר) ו… זה עדיין לא זה.

מדוע? מהו הסוד או הנוסחא העלומה, שהופכים את התוכן לאבן שואבת ולסוכן מכירות משומן?

תוכן טוב לא בהכרח מבטיח לכם רייטינג

אני יודעת שרובכם חושבים, שתוכן מרתק שכתוב טוב, מן הסתם ישיג את תשומת הלב. אך מסתבר, שתוכן טוב לא בהכרח מבטיח לכם רייטינג. ישנו פרמטר נוסף, חשוב לא פחות מטקסט שווה ושמו בישראל: "אסטרטגיית תוכן". כלומר, איזה תוכן בדיוק לכתוב? באיזה ערוץ לפרסם אותו? ובאיזו תדירות?

אבל לפני שנבדוק מהי אסטרטגיית תוכן, כדאי שנסכים קודם כל לגבי מהו בכלל המושג "תוכן"? האם הכוונה לפוסט שבועי בבלוג? לסטטוסים בפייסבוק? למאמר אורח באתר מומחים כלשהו? או לסדרת טיפים באימייל?

"תוכן" משמעו – כל סוג מידע, שרלוונטי לקהל היעד שלכם, בערוץ בו הם גולשים באופן קבוע, ובתדירות שתגרום להם לפתח אליכם אהדה ועדיף כמובן סוג של התמכרות "-).

חיי הרבייה של חרפושית המדבר – תוכן טוב או רע?

במילים אחרות, אם כתבתם מאמר שעוסק בחיי הרבייה של חרפושית המדבר ופרסמתם אותו באתר של נשות קריירה, הרי שעבור הגולשות, התוכן שלכם חסר ערך, לא מעניין ובעצם הוא איננו נחשב תוכן.

אותו מאמר, אם תפרסמו אותו באתר של החברה להגנת הטבע, עשוי להפוך ללהיט היסטרי (אם כי זה עדיין יראה לי קצת ביזארי).

כלומר, "התוכן" של התוכן חשוב, אבל לא פחות חשוב – איפה מפרסמים אותו ובפני איזה קהל חושפים אותו.

תמהיל תוכן לדוגמה של איתן החלבן

 כדי להמחיש את זה ניקח למשל את איתן החלבן ונבנה לו תמהיל תוכן.
(תמהיל זו מילה שכוללת כבר בתוכה את שלושת המרכיבים: איזה תוכן, באיזה ערוץ, באיזו תדירות)

איתן הוא בעלים של מחלבת בוטיק בגליל בשם "פרה-נואידית".

להלן ארבע השאלות שעל איתן החלבן לשאול כשהוא בונה אסטרטגיית תוכן:

1. למי הוא כותב? מי קהל היעד שלו?

2. איזה תוכן לכתוב?

3. באיזה ערוץ לפרסם אותו?

4. באיזו תדירות?

למי הוא כותב? מי קהל היעד שלו?

בשלב זה על איתן לאפיין את קהל היעד שלו וזאת על מנת לאתר את הערוץ השיווקי המתאים ביותר.

קהל היעד שלו מאופיין ביאפים, אניני טעם, שוחרי גסטרונומיה ופינוקים.

איזה תוכן לכתוב?

הנה מספר דוגמאות אפשריות

"מתכוני גורמה" –איתן החלבן מציע מתכון אטרקטיבי, שמשלב את אחת מגבינות הבוטיק שלו. הוא מצרף צילום מהמם עם סטיילינג מקצועי ומאפשר לקוראים להגיב.

"סודות מהרפת" – טור משעשע, שיוצר הכרות אישית עם צוות הפרות הדשנות במחלבה. הפרה עליזה שסובלת ממלנכוליה (ובגלל זה לגבינות יש קצת טעם לואי), הפרה בטסי החפיפניקית, הפרה שרלוטה (שובבה ומפתה) והפרה יוכבד (הבוגרת והבשלה בין הפרות). הטור נכתב מנקודת מבטן האישית של הפרות, כשהן יורדות על החלבן, המחלבה, המתכונים והקהל המעריצים של המחלבה.

"סיפורה של מחלבה" – סדרה שמתמקדת ב"מסביב" של המחלבה, בהיסטוריה של המקום, סיפורו האישי של הסבא-רבא של איתן החלבן שהיה מגבן גבינות כבר ב1,890 עוד לפני מלחמת העולם הראשונה. סיפורים עם ארומה של מוסר השכל, בטעם של פעם…

"365 ימים של גבינה" – סדרת טיפים בני 2 שורות, כל טיפ עוסק בעובדה כלשהי שקשורה לגבינה ומשפרת את איכות החיים.

"תגידו צ'יזזז" – איתן מארח אמנים שונים, שטועמים את הגבינות, או מנות שמבוססות על הגבינות ומקדישים לגבינה שיר בסגנון שמתאים לה (הברי זוכה בקונצ'רטו לויולה, הקממבר נהנית מרביעיית ג'אז, והמונבלאן מקבלת רוחמה רז).

"מגבנים ביחד" – איתן מארח שפים, שכל אחד מציע את האינטרפרטציה שלו לגבינות.

"גבן, גיבן, גבינה בגן" – סדרת הדרכות לילדים, לגיבון גבינות בבית, מגדיל את המודעות למחלבה וחושף את ההורים להכיר את הגבינות.

באיזה ערוץ לפרסם אותו?

להלן ערוצי השיווק השונים העומדים לרשותו של איתן החלבן:

בלוג

אימייל

ווצאפ

פייסבוק

יוטיוב

פורטלים המתמחים בעולם תוכן מסויים

ניוזלטר

וובינר

טלוויזיה אינטרנטית

פינת אורח בניוזלטרים של שירותים משלימים

אתרים של שירותים משלימים

 ומחוץ לאינטרנט: בטלוויזיה, רדיו, עיתונות ארצית, מקומונים, פליירים, לוחות מודעות , שלטי חוצות וכד'

באיזו תדירות?

 כעיקרון ישנן פעילויות תוכן על בסיס יומי, שבועי וחודשי, כשהפעילות ברשת החברתית בדרך כלל כוללת את כולם ובערוצים הנוספים כמו שיווק באימייל, פרסום בבלוג או טור אורח, התדירות היא שבועית, דו שבועית או חודשית.

אסטרטגית תוכן לאיתן החלבן ממחלבת פרה-נואידית

איתן יפתח בלוג בשם "סודות מהרפת" עם איתן החלבן

איתן יעלה לבלוג כתבה משעשעת על בסיס שבועי שיאפשר לקוראים להכיר את הפרות במחלבה והגיגיהן, כל כתבה  כזו תציע למעשה מתכון מאחת הגבינות של המחלבה, כשכל אחת מהפרות מתארת במילים "שלה" את הגבינה המוווווצלחת.

במקביל איתן  יפתח דף אוהדים למחלבה בפייסבוק, עם אפשרות ליצור קהל מעריצים לפרות השונות (הפרה עליזה, בטסי החפיפניקית, שרלוטה המפתה (לה יש כמובן הכי הרבה מעריצים) ויוכבד הרצינית).

הפעילות שלו בפייסבוק תהיה על בסיס יומיומי, שבועי וחודשי:

מדי יום הוא יפרסם הגיג בן 2 שורות ממוחה הקודח של אחת הפרות: "כשזבוב טורדני נדבק אלייך, פשוט נפנפי אותו עם הזנב" (הפרה בטסי).

פעם בשבוע הוא יפרסם את הפוסט שהעלה בבלוג

ופעם בחודש הוא יערוך תחרות לייקים על ארבעת המתכונים שפורסמו משך החודש.

לצורך תחרות הלייקים, הוא יצלם וידיאו חודשי ברפת ויעלה אותו ליוטיוב. ביוטיוב הוא יזמין את הצופים להכנס לבלוג ולדף האוהדים.

גם בפייסבוק וגם בבלוג ייבנה דף חליבה, שמציע להירשם למנויים תמורת ספר אלקטרוני במתנה שמסביר צעד צעד איך להכין לבד גבינה ביתית בטעמים שונים.

אז איזה ערוצים ומערכות טכנולוגיות מעורבים בתוכנית האסטרטגית הזו?

בלוג

דף אוהדים בפייסבוק

 רב מסר

דף נחיתה

מצלמה

תוכנת עריכה

יוטיוב

מוווווושלם, הייתי אומרת, למרות שעליזה הפרה טוענת שהחיים שלה בזבל… אבל מה אתם אומרים?

תגידו, רוצים שאגלה לכם סיפור מפיל?

תגובות

תגובות