מה הקשר בין סופגניית ריבת חלבלפרסום העסק שלך? נורא פשוט – הקשר הוא חנוכה,חג פרסום הנס!
בתקופת בית המקדש השני, כשגזרו מלכי יוון גזירות על עם ישראל ולא הניחו להם לעסוק בתורה ובקיום מצוות, הקב"ה הצילנו מידם ונתן רבים ביד מעטיםורשעים ביד צדיקים ועל כך עיקר הנסשל חנוכה.
הנס השני הוא כמובן נס פח השמן, שהייתה בו כמות ליום אחד בלבד והוא הספיק לשמונה ימים וכל מטרת החנוכייה שאנו מדליקים שמונה ימים, היא לפרסם את הנס שנעשה לנו.
עד כאן לגבי חנוכה. והיום נלמד, מה שחז"ל כבר ידעו לפני אלפיים שנה, בכל מה שנוגע למסע פרסום שעובד לפניכם הלכות חנוכה – אל"ף בית במסע פרסום אפקטיבי
מקום הנחת החנוכייה
יש להדליק את החנוכייה בחלון, בצד הפונה לרשות הרבים, בגובה של בין שלושה טפחים לעשרה טפחים ושלא עולה על עשרים אמה. כלומר – בגובה שאפשר לראותו בנקל מהרחוב.
הלכה בפרסום:
העבר את המסר שלך באופן ברור. אל תשתמש בשפה מליצית וגבוהה מדי, גם לא בשפה רחובית ונמוכה התאם את המסר השיווקי שלך לקהל המטרה, ודבר אליו בגובה העיניים.
סדר ההדלקה
"מוסיף והולך". כלומר, ביום הראשון מדליק נר אחד ובכל יום מוסיף עוד נר, עד שביום השמיני, החנוכייה מלאה ומאירה במלוא עוצמתה.
הלכה בפרסום:
כשאתה עורך מסע פרסום כלשהו (לאו דווקא קמפיין שעולה אלפי שקלים בטלוויזיה ובעיתונות), צור מהלך הדרגתי, בו הנך שולח לרשימת התפוצה שלך או מפרסם בבלוג שלך, חלק אחד מתוך מערך שלם בכל פעם . זו יכולה להיות הדרכה בוידיאו, טיפ בכתב או מאמר. הרעיון הוא לשחרר בכל פעם מידע קצר ומעורר תיאבון, היוצר מתח שנבנה בהדרגה עד לחשיפה המלאה של ההצעה הפרסומית שלך.
זמן ההדלקה
בגמרא נאמר ש"מצוות נר חנוכה היא משתשקע חמה עד שתכלה הרגל מן השוק", כלומר, בזמן בו אנשים ערים ומצויים ברחוב ובבתים. בזמן זה ההדלקה תזכה לחשיפה המקסימאלית.
הלכה בפרסום:
בחר את אתרי הפרסום של העסק שלך, בהתאם לתנועה שלהם. העדף אתרים "חיים" ותוססים, בהם תנועת הגולשים הרלוונטיים רבה במיוחד. בדומה, אם אתה מעלה פוסט חדש או שולח מסר באימייל, עשה זאת בשעות בהן מרבית הגולשים יושבים מול המחשב ולא בשבתות או בחגים.
כמות השמן
עיקר מצוות ההדלקה, עם רדת הלילה, לאחר צאת הכוכבים. זאת משום, שאז האפקט שלה מקסימלי. האור זוהר למרחוק, דווקא כשהוא מהווה ניגוד לחושך העמוק של הלילה.
הלכה בפרסום:
על מנת שתשיג את הקשב המרבי של הגולשים, דאג שהמסר שלך יהיה בולט ושונה. בולטות ניתן להשיג באמצעים שונים, כשאחד מהם הוא תוכן יוצא דופן או מנוגד, היוצר פרובוקציה ועניין.
אופי החנוכייה
ככל שהחנוכייה מהודרת יותר, כך גם ההדלקה מהודרת יותר. לכן, גם אם קיימת ברשותכם חנוכייהיפהפייה וענקית מפיוטר למשל או מנחושת מרוקעת, אבל מצד שני יש לכם גם חנוכייה קטנה ומצ'וקמקת מכסף טהור, עדיף להדליק בחנוכיית הכסף.
הלכה בפרסום:
כמו בחנוכייה, גם בפרסום מה שקובע זו האיכות ולא הכמות. לכן העדיפו מסר קצר וקולע, מחודד ומלוטש ואל תבלבלו לגולשים שלכם את המוח.
סדר הנרות
גובה הנרות צריך להיות שווה. חנוכייה בה הנרות בגבהים שונים, פסולה להדלקה. על מנת שכל נר יראה בבירור ולא יתקבל רושם של אבוקה, יש לדאוג לרווח בין נר לנר.
הלכה בפרסום:
אם אתם משווקים דרך האימייל או עורכים קמפיין פרסומי, דאגו לכך שיהיה מרווח של זמן בין מסר למסר. ההפסקה מאפשרת למידע לרדת ולהתעכל ויוצרת ציפייה למסר הבא.
במה מדליקים
על פי הרמב"ם, הטור והשולחן ערוך, כל השמנים והפתילות כשרים להדלקת נר חנוכה, אך ראוי להדליק את החנוכייה בשמן זית, משום שבשמן זה הדליקו את המנורה בבית-המקדש ובו נעשה הנס.
הלכה בפרסום:
כתבו את המסרים השיווקיים שלכם בכוחות עצמכם (שמן סויה, קנולה וכד') ודאגו להשתפר עם הזמן. אבל, אם יש באפשרותכם לשכור קופירייטר מקצועי, (שמן זית זך 😉 )כמובן העדיפו זאת ותנו לשירות שלכם את הכבוד המגיע לו .
