חממממץ השתגעתם?! הכול פה כבר כשר לפסח!" אני שואגת בעודי מנפנפת בפראות במיכל האקונומיקה שבידי ומוסיפה: "עופו לי מהעיניים וטוסו לאכול את הבייגל'ך והבפלים בחצר!". שששש. שקט. צאצאיי המבועתים נמלטו על חייהם, כשהם מותירים אותי פנויה לחדוות האקונומיקה. "שום פירור חמץ לא ישרוד פה, אתם שומעים?!", אני מלחששת לכיוון תלוליות הסומסום שנותרו על השולחן ומנחיתה את השפריץ הסופי.
מה בין כתיבה שיווקית לחמץ ומצה? אתם שואלים ובצדק? אז אני אענה לכם: הקשר בין חמץ למצה וכתיבה שיווקית, הוא: האוויר
תקשיבו, מה בעצם מבדיל בין חמץ למצה? הלא שניהם עשויים מקמח ומים? נכון מאד. אוויר. ברגע שנותנים לבצק לתפוח, הוא מתנפח באוויר והופך לחמץ. וממש בדומה, מה מבדיל בין כתיבה שיווקיתלבלבולי מוח? שוב נכון, אוויר. מילים מיותרות. ניפוח.
אם המצה מסמלת את הקמח והמים ברמה המזוקקת שלהם, הרי שמבחינה רוחנית היא מסמלת ענווה, בה בשעה, שהחמץ איך לא? מסמל – גאווה. יהירות. חשיבות עצמית מנופחת.
כשאתם כותבים מסר שיווקי, אתם רוצים להגיע לתמצית. למסר המזוקק ביותר, כי אתם יודעים, ככל שהמסר שלכם מדויק יותר, כך הוא גם ברור יותר לקהל שלכם ומן הסתם יצליח יותר להשיג את מטרתו.
לא, אין כוונתי שתהפכו למשוגעים לדבר ותסתובבו חמושים ב"אקונומיקה" ספרותית, אבל בהחלט הפעילו ביקורת עצמית ודאגו שהמסרים שלכם יהיו ממוקדים וברורים.
להן חוק האקונומיקה המבטיח לכם מסר ממוצה ומבוער מחמץ:
חוק האקונומיקה ל"ביעור חמץ" מילולי
חוק האקונומיקה מספר אחד
המעיטו לדבר על עצמכם ולתאר את פועלכם משנת תרפ"ט, כולל כל אותות ההצטיינות והתעודות שרכשתם, זה משעמם.
חוק האקונומיקה מספר שתיים
כתבו את המסר שלכם בצורה המזוקקת ביותר ואל תתפתו להשתמש במילים נרדפות, דומות, זהות, שאומרות-אותו-דבר.
חוק האקונומיקה מספר שלושהתמקדו במי שאתם פונים אליו ואל תירו לכל הכיוונים. הגדירו קהל מטרה מדויק ואל תכתבו לכ-ו-ל-ם.
חוק האקונומיקה מספר ארבע
דברו "תועלות". "שורה תחתונה". ספרו לקהל שלכם, למה כדאי לו לרכוש את המוצר/שירות שלכם ומה יצא לו מזה. זה יאפשר לכם להיות ממוקדים ולא להכביר סתם מילים.
חוק האקונומיקה מספר חמש
הכותרת היא "המודעה" של המודעה שלכם. הפסקה הראשונה, היא ה"כותרת" של הפסקה השנייה וכן הלאה. ככל שתקפידו על מבנה מתוכנן מראש, כך תקטינו את הסיכוי שהתוכן שלכם יתפזר לכל הכיוונים.
חוק האקונומיקה מספר שש:
בטרם תפצחו בכתיבה, שאלו את עצמכם שלוש שאלות
שאלה ראשונה: למי אני כותב? מי הקהל המדויק שלי?
שאלה שנייה: מה "כואב" לו? מה הבעיה שהוא מחפש עבורה פתרון?
שאלה שלישית: איך אני המוצר/שירות שלי, הולך לפתור לו את הבעיה הזו
וטיפ קטן לדרך: בערב פסח העדיפו פריכיות אורז על בפלים ובייגל'ך ואל תשכחו להיות בשמחה!