ימימה ביסמוט – נוכחות כריזמטית ברשת
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!
  • ראשי
  • אודות ימימה
  • כתיבה כריזמטית
  • הבלוג
  • חיבוק עם ימימה
  • הרבנית 'ימימהעאלק'
  • ימימה, תחזרי אלי!

הטעות השישית בכתיבה שיווקית, היא פניה מגדרית

2 ביולי 2012 6 תגובות

man and woman with frames amazed faces

בניגוד לשפות זרות, עברית זו שפה מהותית (המילה עצמה מעידה על האובייקט שהיא מתארת), כך שישנו הבדל בפניה בין זכר לנקבה

(ותסכימו איתי שיש ביניהם הבדל, נכון?).

אז איך נכון לפנות בכתיבה שלנו לקהל היעד? האם להעדיף את: "אתם", "לכם", "קחו", "גלו"? או שאולי כדאי להצמד ל: "אתה", "בשבילך", "גלה" ו"קבל"?

כעיקרון, ישנם מקומות בהם פניה לגוף שני רבים: "אתם", "לכם", "שלכם" וכן הלאה, היא פניה מתבקשת, למשל, בבלוג. מטרת הבלוג היא לשתף את הקהל בדעה כלשהי ולכן מתבקש שהפניה תהיה לשני המגדרים יחד: "אתם", "שלכם".

אבל, בפניה אישית (למשל במסרונים הללו, דרך האימייל), שמאפשרים להטמיע את שם הנמען באופן אוטומטי (פרסונליזציה), אי אפשר להשתמש בפניה לרבים, כי זה עשוי להישמע כך:

"ראובן, רוצים לשמוע את החדשות האחרונות?", או "גלית, מה אתם חושבים על עובדים זרים?". במקרה הזה, לא רק שנפספס הזדמנות פז לפנות בצורה כמעט אינטימית לגולש שלנו, אלא שנתקע "גול עצמי" וניצור חוסר אמינות ורתיעה.

אז איך יוצרים פניה שמתאימה באופן אישי גם לגבר וגם לאישה?

ישנם פעלים וסיומות שנשמעים אמנם שונה בין זכר לנקבה, אבל כשקוראים אותם, ניתן ליחס אותם לשני המינים. הפעלים הללו מאפשרים להשתמש בכתיבה דו-מגדרית (יוניסקס).

ניתן להשיג זאת באמצעות פעלים שמסתיימים באות ה"א, לדוגמא: רוצה, עושה, תוהה, מונה, צופה, שוהה, נוהה, קונה, רואה, עושה, בונה…

או לחלופין, באמצעות מילים המסתיימות בכ"ף סופית, למשל: בשבילך, עבורך, שלך, ממך, למענך, דעתך, הופעתך, ממונך, כספך, זמנך…

הנה כך:

"נועה, רוצה להרוויח מיליון בלוטו?"

"דוד, רוצה להרוויח מיליון בלוטו?"

"רינת, מה דעתך להרחיב את עסקיך?"

"מאיר, מה דעתך להרחיב את עסקיך?"

אם כן, מה לא לעשות בכתיבה שיווקי :

לא לדבר באופן גורף לכולם, או למגדר אחד בלבד, זכר או נקבה
(אלא אם כן התוכן מיועד כולו למגדר אחד).
במקרה של מסר אישי, חשוב במיוחד לכתוב כתיבה דו-מגדרית.

מה כן לעשות:

להשתמש במילים וביטויי יוניסקס, המאפשרים פניה בו זמנית לגברים ולנשים.
למשל: שלך, אותך, איתך, עבורך, רוצה וכד'.

אז מה עושים עכשיו?

מדפיסים את הטקסט שלכם ובודקים האם הוא מדבר בלשון "אתה" או "אתם".
קוראים אותו שוב ובכל משפט שקיימת בו פניה לגוף שני נוכח, כלומר: "אתם", "שלכם", "רוצים" וכד',
נסו לשכתב את המשפט, תוך שימוש באחת הטכניקות שלמדנו.
כך המשיכו לאורך המסמך כולו (לא אמרתי שזה קל), הדפיסו אותו ושפצרו.

הנה לכם, הצלחתם… הצלחתן… אופס סליחה… הצלחת! 🙂 

אהבתם את ההדרכה? רוצים את המדריך שכבר עוזר למאות עסקים בישראל?

תגובות

תגובות

6 תגובות

  1. וידאו טיפ - אלי כהן הגב 2 באוגוסט 2012 בשעה 8:40

    היי יערה
    זו ללא ספק נקודה חשובה,
    זה טוב בטקסטים כתובים
    אבל מה עושים בסרטוני וידאו?
    הרי תמיד (או בד"כ) יש צופה יחיד,
    לכתוב אתה? אתם?

    אלי כהן – וידאו טיפ, מוצרי מידע
    "מלא ידוע – לבלתי נשכח!"

  2. יניב לב ארי הגב 27 בנובמבר 2012 בשעה 6:02

    היי יערה,

    כמו תמיד, כיף לקרוא את הפוסטים שלך.

    לגבי הכתיבה המגדרית – נכון, שבמקרה של פנייה אישית, פנייה לאישה וניסוח גברי יכול להיות בעייתי ולפגוע באמינות, אבל להלן הצעתי, ומעט חומר רקע לפני.
    הכתיבה בעברית היא אכן כתיבה מגדרית, ויש כתיבה שונה (וכמובן גם בדיבור) בזכר או נקבה. יחד עם זאת, על פי כללי הלשון העברית, בעוד שפניה לגבר תעשה בלשון זכר ולנקבה בלשון נקבה, כאשר פונים אל קבוצה, הפנייה בלשון נקבות תהיה רק אם הקבוצה מכילה נשים בלבד. בכל מקרה שבו יהיה זכר אחד בקבוצה של נקבות, הפנייה תעשה בזכר רבים.
    לאור זאת, נשים התרגלו לראות פנייה בזכר כפנייה המיועדת גם אליהן, ומחקרים מוכיחים כי נשים רואות בטקסט הכתוב בלשון זכר כמופנה אליהן גם כן, בעוד שגברים רואים בטקסט הכתוב בלשון נקבה כטקסט שאינו מופנה אליהן.
    לסיכום – אם הטקסט מאפשר זאת, כמו בסמס או בדיוור ישיר, עדיף להתאים אל לשון הכתיבה למגדר הקוראת (או הקורא), אולם כאשר אי אפשר, כמו בוידאו, וזה לא נכון לכתוב ברבים כאשר ידוע שפעולות הנעשות במחשב מיועדות לגולש יחיד, פנייה בזכר היא בהחלט לגיטימית.

    שיהיה בכייף

    • hamila הגב 27 בנובמבר 2012 בשעה 7:51

      כל מילה, בסלע!

  3. נוגה וידר הגב 23 באוגוסט 2013 בשעה 6:43

    יערתי
    קצר וקולע במסר הבא שלי אהיה יותר עירנית לענין למרות שזה עושה את הכל יותר מורכב
    כבוד גדול על כל הרעיונות והעקביות בדיוורים
    ממש לא מובן מאיליו נוגה

    • hamila הגב 25 באוגוסט 2013 בשעה 11:12

      היי מלכת המותגים, מקווה לעשות איתך משהו כשאאזור מספיק אומץ…

  4. batarie הגב 15 בדצמבר 2013 בשעה 11:00

    כמובן נהניתי לקרוא את הכתוב ולמדתי. אך איי יכולה להסכים עם יניב המצדיק בשם הכללים שך האקדמיה את השימוש בלשון זכר לרבים ורבות . איני רואה סיבה למה לא לפנות לשני המינים כפי שמקובל גבירותי ורבותי.

השארת תגובה

ביטול

  • "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    "הסתכלתי על הדברים שימימה עושה ופשוט התפעלתי מהעוצמה שלהם ומהאיכות שלהם!"
    אמיר הרדוף
  • "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    "לימימה, אחת הכותבות היותר מוערכות בעיני, יש יכולת יוצאת דופן להניע את הקוראים לפעולה"
    רוני הורוביץ, מנכ"ל רב-מסר

הירשמו והורידו את המדריך לכתיבה כריזמטית!

three_arrows במתן המייל, אתם מאשרים לי לשלוח אליכם מעת לעת מאמרים ומידע מקצועי נוסף :-). תוכלו כמובן להסיר את עצמכם בכל עת

    אמיר הרדוף וימימה ביסמוט - הגאון השיווקי, ראיון בלעדי!

    פודקאסט 'עושים שיווק' עם קובי גור

    בפרק הזה קובי משוחח עם ימימה מהו הדבר הכי משמעותי למי שרוצה להיות קופירייטר? איך משיגים עבודה בתחום? מה החשיבות של הזווית האישית של הכותב? ומהי בעצם כתיבה כריזמטית?

    חוברת מתנה - מהי גישת התורה לפרסום ושיווק?

    תחזוקה וקידום

    תחזוקה וקידום אתרים: אביחי חורי

    Made by: kobish.com
    כל הזכויות שמורות
    גלילה לראש העמוד

    דבר איתי בוואטסאפ

    דילוג לתוכן
    פתח סרגל נגישות כלי נגישות

    כלי נגישות

    • הגדל טקסטהגדל טקסט
    • הקטן טקסטהקטן טקסט
    • גווני אפורגווני אפור
    • ניגודיות גבוההניגודיות גבוהה
    • ניגודיות הפוכהניגודיות הפוכה
    • רקע בהיררקע בהיר
    • הדגשת קישוריםהדגשת קישורים
    • פונט קריאפונט קריא
    • איפוס איפוס