הטעות השישית בכתיבה שיווקית, היא פניה מגדרית
לא לדבר באופן גורף לכולם, או למגדר אחד בלבד, זכר או נקבה
להשתמש במילים וביטויי יוניסקס, המאפשרים פניה בו זמנית לגברים ולנשים.
מדפיסים את הטקסט שלכם ובודקים האם הוא מדבר בלשון "אתה" או "אתם".
6 תגובות
השארת תגובה
היי יערה
זו ללא ספק נקודה חשובה,
זה טוב בטקסטים כתובים
אבל מה עושים בסרטוני וידאו?
הרי תמיד (או בד"כ) יש צופה יחיד,
לכתוב אתה? אתם?
אלי כהן – וידאו טיפ, מוצרי מידע
"מלא ידוע – לבלתי נשכח!"
היי יערה,
כמו תמיד, כיף לקרוא את הפוסטים שלך.
לגבי הכתיבה המגדרית – נכון, שבמקרה של פנייה אישית, פנייה לאישה וניסוח גברי יכול להיות בעייתי ולפגוע באמינות, אבל להלן הצעתי, ומעט חומר רקע לפני.
הכתיבה בעברית היא אכן כתיבה מגדרית, ויש כתיבה שונה (וכמובן גם בדיבור) בזכר או נקבה. יחד עם זאת, על פי כללי הלשון העברית, בעוד שפניה לגבר תעשה בלשון זכר ולנקבה בלשון נקבה, כאשר פונים אל קבוצה, הפנייה בלשון נקבות תהיה רק אם הקבוצה מכילה נשים בלבד. בכל מקרה שבו יהיה זכר אחד בקבוצה של נקבות, הפנייה תעשה בזכר רבים.
לאור זאת, נשים התרגלו לראות פנייה בזכר כפנייה המיועדת גם אליהן, ומחקרים מוכיחים כי נשים רואות בטקסט הכתוב בלשון זכר כמופנה אליהן גם כן, בעוד שגברים רואים בטקסט הכתוב בלשון נקבה כטקסט שאינו מופנה אליהן.
לסיכום – אם הטקסט מאפשר זאת, כמו בסמס או בדיוור ישיר, עדיף להתאים אל לשון הכתיבה למגדר הקוראת (או הקורא), אולם כאשר אי אפשר, כמו בוידאו, וזה לא נכון לכתוב ברבים כאשר ידוע שפעולות הנעשות במחשב מיועדות לגולש יחיד, פנייה בזכר היא בהחלט לגיטימית.
שיהיה בכייף
כל מילה, בסלע!
יערתי
קצר וקולע במסר הבא שלי אהיה יותר עירנית לענין למרות שזה עושה את הכל יותר מורכב
כבוד גדול על כל הרעיונות והעקביות בדיוורים
ממש לא מובן מאיליו נוגה
היי מלכת המותגים, מקווה לעשות איתך משהו כשאאזור מספיק אומץ…
כמובן נהניתי לקרוא את הכתוב ולמדתי. אך איי יכולה להסכים עם יניב המצדיק בשם הכללים שך האקדמיה את השימוש בלשון זכר לרבים ורבות . איני רואה סיבה למה לא לפנות לשני המינים כפי שמקובל גבירותי ורבותי.