אז ככה, אמנם אני לא מי יודע מה משתגעת על פייסבוק, לא בגלל שהיא לא פלטפורמה מעולה לשיווק (היא מעולה לחלקכם!), אלא מהסיבה הפשוטה, שאני בכלל לא טיפוס חברתי ובטח ובטח שלא של רשתות חברתיות.

אבל, אי אפשר להתווכח עם המציאות ואין ספק שעסקים רבים פשוט משגשגים באמצעות הרשת החברתית.

לכן, לאור בקשות חוזרות ונשנות להתייחס לכתיבה בפייסבוק (למרות שלחלקכם פייסבוק כבר יצא מכל החורים),  הכנתי לכם הפעם פוסט הדרכה תכליתי, כולל הנחיות ברורות לפעילות השיווקית שלכם בפייס.

אך לפני כן, אזהרה קלה:

אם גם אתם לא טיפוסים חברתיים במיוחד ואם אין לכם זמן להקדיש ל"חברים" שלכם בפייס, על בסיס יומיומי, רדו מזה וחפשו לכם ערוץ אחר.

אבל, אם אתם מתים על חדשות וחידושים ואוהבים לשתף את כולם ולהתלהב ולהגיב (וטרם נכנסתם לפייסבוק), הנה לפניכם מדריך תכליתי במיוחד, כולל נוסחאות.

תחשבו על האנשים ותשכחו מנוסחאות

ברשתות החברתיות בכלל ובפייסבוק בפרט, הכתיבה השיווקית הינה רק חלק מפעילות הנטוורקינג שלכם. כלומר, אם ברשת הכללית, מספיק שתעשו שימוש נכון בנוסחאות לכתיבה שיווקית, על מנת ליצור תוכן רלוונטי, הרי שבפייסבוק, נוסחאות כשלעצמן אינן שוות הרבה והן זקוקות לפעולות תמיכה ותחזוקה נוספות. אני מספרת לכם את ההקדמה הזו, מכיוון שרבים העסקים, שלכאורה העלו פוסטים "נכונים" לפרופיל ודף האוהדים שלהם ובכל זאת זכו להיענות מועטה ומאכזבת.

כל כך למה?

פייסבוק, בשונה מהרשת הכללית, משמש בראש ובראשונה כפלטפורמה חברתית, כלומר– פלטפורמה ליצירת קשרי גומלין בין אנשים. וכשאומרים "קשרי גומלין", מתכוונים ל: נתינה בלתי פוסקת, התייחסות הדדית, פרגון, הקשבה וסיוע וכל הללו על בסיס יומיומי. לכן, עשו שימוש בנוסחאות שהפוסט הזה מספק לכם, אבל, אל תסתפקו בכך, אלא שלבו זאת בפעילות הגומלין היומיומית שלכם בפייסבוק.

אז, איך לתכנן מערך תוכן חודשי אפקטיבי, בפייסבוק?

פייסבוק מעמידה לרשותכם מספר אפשרויות לשיתוף תוכן: פוסטים, תמונות, סרטונים ופתקים.

על מנת ליצור פעילות מתמשכת בפייסבוק, מומלץ שתכננו לעצמכם מערך תוכן חודשי. ניתן לבנות תמהילי תוכן בהרכבים שונים.

1. העלאה של "פתק" (מאמר/פוסט) מקצועי ארוך פעמיים בחודש.

2. שניים עד שישה פוסטים קצרצרים מדי שבוע (אחד ליום)

3. פעילות אינטראקטיבית על "הקיר" שלכם או בדף האוהדים פעם, פעמיים בחודש.

בואו ניקח לדוגמא משרד שידוכים פיקטיבי "לפנויים פנויות" ונבחן את תמהיל התוכן שלו בפייסבוק:

1. העלאה של פוסט מקצועי ארוך פעמיים בחודש

לדוגמא:

פוסט בנושא: "עשר סיבות נפוצות, לבחירת בן הזוג הלא מתאים" או "מחוויותיו של רווק נצחי" או "האם את ננטשת סדרתית?" וכן הלאה.

חשוב ביותר: אל תשכחו בתחתית המאמר להזמין את הקוראים להגיב, לשתף בחוויה דומה שעברו, לשאול שאלות וכמובן לשתף את הקישור לפו"פ נוספים.

2. העלאה של 2-6 פוסטים קצרצרים מדי שבוע

אפשר שחמישה מהפוסטים יהיו למשל- טיפים למציאת בן זוג והפוסט השישי יעורר דיון נוקב בשאלה רלוונטית.

לדוגמא:

פוסט ראשון: "דייטיפ" – "איך להתכונן לבליינדייט?", פוסט שני: "דייטיפ" – "איך לעבור את מחסום הדייט השלישי?"

פוסט שישי, שמטרתו לעורר דיון:

לדוגמא: "מה דעתכם? אם לא "נדלקתם" על המועמד בבליינדייט, האם צריך בכל זאת לתת לו הזדמנות לפגישה נוספת?"

חשוב ביותר!

עשו לייק לכל תגובה, התייחסו לכל מגיב ותנו לו הרגשה שאתם רואים אותו ומעריכים את ההתייחסות שלו. אל תחששו מביקורת או עמדות מנוגדות לשלכם, אלא השתמשו בהן למינוף הפוסט ולהעשרת הדיון. תוכלו לשתף לינקים למאמרים נוספים שלכם או שירותים ומוצרים, כחלק רלוונטי לדיון.

3. פעילות אינטראקטיבית פעם בחודש

פעם בחודש צרו אינטראקציה מלהיבה וצרו באז תקשורתי – זה גם המקום לחשוף את השירות שלכם במלואו לצורך מכירה.

לדוגמא:

הכריזו על תחרות שיתופים בסגנון: "הבליינדייט המזעזע ביותר שהיה לי" או "ה"בליינדייט של המאה", הזמינו את הגולשים לשתף בחוויות וערכו בסוף תחרות לייקים.

או לחלופין, בקשו מהרווקים המנוסים לכתוב טיפים מניסיונם וצרו מהם ספרון חינמי לחלוקה בשם: "המדריך השלם לרווק השורד", או בקשו מהגולשים לכתוב את 3 התכונות החשובות ביותר שהם מחפשים בבן הזוג.

לבסוף ערכו הגרלה וחלקו מתנות. המתנה יכולה להיות חודש מנוי חינם במועדון השידוכים שלכם, שעת ייעוץ זוגי, ספר רלוונטי וכד'.

מתי נכון לפרסם את עצמכם באופן גלוי?

זוכרים שאנחנו עוסקים ברשת חברתית? זוכרים ש"למכור" ו"לדחוף" הן מילים גסות בפייסבוק? הן באמת מילים גסות חוץ מאשר עכשיו! זו ההזדמנות שלכם וזה המקום לחשוף את השירות הנפלא שלכם. כשאתם עורכים תחרות זה הכי מתבקש להציג את הפרס שלכם, שהוא כמובן השירות שלכם, המוצר הנהדר שלכם – המענה לכל הכאבים והצרות של משתתפי התחרות!

לשם כך צרפו סרטון, פלייר, עדויות של משתמשים מרוצים, כל דבר שמראה עד כמה הפרס שלכם "שווה". זו נקראת מכירה עקיפה והיא מתקבלת ממש בידידות בפייסבוק!

הנוסחא לכתיבת פוסטים בפייסבוק

ועכשיו כפי שהבטחתי, להלן נוסחא ש(כמעט) תמיד עובדת, לכתיבת פוסט:

שאלו שאלה:

שאלות הן הדרך הקלה ביותר ליצור אינטראקציה ולעורר דיון. אנשים נענים אוטומטית לשאלות ואוהבים לענות עליהן.

מבנה הפוסט:

כותרת:
שאלה, עובדה כלשהי או ציטוט של מחקר/אדם.

גוף הפוסט:
תיאור המציאות.

סגירה:
הנעה לפעולה בבקשת מידע/שיתוף.

הנה דוגמא לפוסט בתחום הפו"פ וניתוח המבנה שלו:

איך זה להיות "גלגל חמישי"?

החברים שלכם נשואים ואפילו כבר הורים צעירים? אתם מוצאים את עצמכם בתפקיד ה"שמרטף התורן" ומרגישים גלגל חמישי? איך אתם שורדים את הקושי הזה?
אם יש לכם טיפים כיצד ניתן לצלוח את התקופה הקשה הזו, אשמח אם תשתפו אחרים.

ניתוח תבנית הפוסט:

כותרת:
איך זה להיות "גלגל חמישי"?

גוף הפוסט, תיאור המציאות:
החברים שלכם נשואים ואפילו כבר הורים צעירים? אתם מוצאים את עצמכם בתפקיד ה"שמרטף התורן" שתמיד זמין ומרגישים גלגל חמישי? איך אתם שורדים את הקושי הזה?

סגירה והנעה לפעולה, בקשת שיתוף בניסיון:
אם יש לכם טיפים כיצד ניתן לצלוח את התקופה הקשה הזו, אשמח אם תשתפו אחרים.

להלן דוגמאות לכותרות שאלה נוספות:

איך אתם מתכוננים לבליינד דייט?

מה הפרמטרים שלכם להסכים לצאת לבליינד דייט?

מה הכי חשוב לכן בבן הזוג?

מה הכי חשוב לכם בבת הזוג?

מה הפחד הכי גדול שלכם מהרווקות?

האם יש יתרונות לרווקות שלכם?

זוכרים את הבליינדייט הראשון שעשיתם?

מי המודל שלכם בזוגיות?

מה דעתכם על פנטזיית "הנסיך על הסוס הלבן" ו"היפהפייה הנרדמת"?

האם אתם מרגישים שנכשלתם?

איך לשמור על התלהבות ואופטימיות, גם בבליינדייט המאה?

נכון שזה לא כל כך מסובך? כעת הכינו לעצמכם מערך תוכן לחודש הקרוב וכנסו לעניינים!

יללה, למה ת'ם מחכים? צ'תפו את הפוסט הזה בפייס… מהזתומרת אנל'א אוהבת את הפייסבוק? מי אמר?! חוליגנים! שייגץ! לשון הרע! הוצאת דיבה! שעפומפיה בינלאומנית! חחחי טפו, חולה עליו!

 אם כבר עושים שיווק בפייסבוק, אז עד הסוף!
רוצים לדעת מה קרה כשזאת ועוד פגשה את וזה עוד לא הכל"?
 

תגובות

תגובות