פרק שלישי - איך לכתוב מודעה אפקטיבית? - ימימה ביסמוט

מודעה מוצלחת היא לב ליבו של תהליך הכתיבה, היא אופן הביטוי המזוקק ביותר של המסר הפרסומי שלכם והיא למעשה המטרה המוצהרת של הכתיבה השיווקית. כשתדעו לנסח מודעה מצוינת, תוכלו לכתוב בקלות גם פרוספקטים, ניוזלטרים, כתבות ומה לא?

קודם כל, מהי מודעה ובמה היא שונה מפרוספקט למשל? ובכן, המודעה מטרתה ליצור עניין ראשוני אצל קהל היעד וזאת במטרה שיפנה ויקבל מידע נוסף דרך הפרוספקט/ אתר וכד'.

על מנת ליצור עניין ראשוני אין צורך להרחיב במתן אינפורמציה ויש להבליט את המסר העיקרי. דבר נוסף, היות והמודעה מופיעה בדרך כלל כנלוות לעיתון, עליה ללכוד את תשומת ליבו של הקורא ובמהירות. היא משיגה זאת ע"י שימוש חכם בתמונה ובטקסט תומך.

מודעה אפקטיבית משלבת בין שלושה פרמטרים מהותיים:

1. צורך הקיים אצל קהל היעד (או צורך שאנו מעוררים).

2. תועלת שהמודעה מבטיחה לקהל זה (פתרון לצורך).

3. שימוש במסר אחד בלבד.

זכרו! על מנת ליצור מודעה אפקטיבית, עליכם להתמקד במסר אחד בלבד. התפקיד שלכם ללכוד את תשומת ליבו של הקורא המרפרף וליצור אצלו עניין במסר. לכן, כשהלקוח שלכם ימנה בפניכם את התועלות הנפלאות שיש במוצר שלו, שעושה "גם" ו"גם" ו"גם", תצטרכו להיות אסרטיביים מספיק על מנת להוריד אותו מזה ולהתמקד במסר אחד בלבד.

דוגמא עבור יצירת מודעה

המודעה הזו, הינה חלק מקמפיין עצמי, שמטרתו הייתה למתג את המילה האחרונה, כמענה יצירתי, נועז ומקצועי לכתיבה שיווקית אפקטיבית. הכותרת, מעצימה את האפקט שלה בזכות הויז'ואל של קופסת הסרדינים (שמתקשרת אוטומטית עם צפיפות), גוף הטקסט מתאר ומדגים את הצורך השיווקי של העסק ביצירת בידול ומשפט הסיום מזמין לפעולה.

מהו הצורך? שוק צפוף כל כך, מחייב ליצור בידול ובולטות.

מה התועלת? שימוש בשירותים של המילה האחרונה, יבליט ויבדל אתכם.

מהו המסר? אם חסר לך תוכן מבדל ואפקטיבי, יש לנו פתרון עבורך!